интернет реклама структура

вывод сайта в топ яндекс

В статье рассматривается маркетинговый подход к разработке профиля образовательных программ высшей школы. Методологической основой исследования является международный алгоритм создания образовательных программ, в том числе опросов и фокус-групп. Представлены продвижение сайта Сибай маркетингового исследования. В исследовании участвовало учащихся старших классов средней школы в период с января по декабрь г. В соответствии с анализом тенденций социально-экономического развития и образовательных потребностей различных социальных групп были определены профили образовательных программ в гуманитарных науках. Предложена модель разработки образовательных программ по запросу работодателя в соответствии с федеральными программами для конкретной административной территории.

Интернет реклама структура ссылка в посте вк на внешний сайт

Интернет реклама структура

Это подтверждается использованием различных типов стилистических приемов, вербальных и невербальных компонентов соответствующего рекламного дискурса, и позволяет утверждать, что в основном эффективные тексты медийной рекламы являются эмоционально-ориентированными, а тексты контекстной рекламы - рациональными. Теоретическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что оно впервые комплексно исследует феномен текста интернет-рекламы, расширяет и систематизирует научное знание о его специфике и структуре, типах и жанрах, факторах эффективности.

Данное исследование может быть использовано в образовательных целях, в рамках подготовки курсов и спецкурсов по интернет-коммуникации и интернет-рекламе. Практическая значимость исследования заключается, прежде всего, в тех прикладных рекомендациях, которые сделаны в работе по поводу повышения эффективности рекламного сообщения, подготовки действенной рекламной кампании в сети Интернет.

Выводы работы могут быть востребованы рекламистами-практиками, маркетологами, специалистами в области рекламного продвижения товаров и услуг в интернет-СМИ, социальных сетях и других ресурсах интернета. Апробация результатов исследования.

Основные положения диссертации легли в основу трех публикаций в изданиях из списка ВАК, а также четырех публикаций в специализированных журналах. Результаты исследования были апробированы на двух научных конференциях. Структура диссертации отражает этапы решения основных исследовательских задач, поставленных автором. Работа состоит из введения, трех глав, поделенных на параграфы, заключения и библиографии.

Во Введении описываются актуальность исследования, его объект и предмет, цель и задачи, степень разработанности проблемы, теоретическая и эмпирическая база исследования, его методы, рабочая гипотеза, научная новизна. Здесь также формулируются положения, выносимые на защиту. Глава I «Текст рекламы в современном медиапространстве» состоит из трех параграфов. Первый параграф, озаглавленный «Текст как культурный и коммуникативный феномен», носит характер обзора существующих подходов к трактовке понятия «текст», осуществляемых с различных точек зрения: филологической, культурологической, лингвистической, семиотической Необходимо отметить, что данная тема является настолько обширной, что автор вынужден был ограничиться лишь некоторыми, наиболее важными для предмета данного исследования тезисами и определениями.

Благодаря многогранности самого понятия, единого определения феномену текста не выработано до сих пор. При этом каждая отрасль гуманитарного знания предлагает собственный ответ на вопрос «что такое текст? В работе приводятся различные понимания термина «текст»; выделяются специфические признаки, присущие данному коммуникативному феномену; рассматривается соотношение этого понятия с понятием «дискурс».

Проследив существующие в науке взгляды, автор считает необходимым оговориться, что в рекламе в целом и в интернет-рекламе в частности вербальный текст тесно связан с другими элементами, наличествующими в соответствующем дискурсе: с графиками, диаграммами, видео- и аудио-рядами, другими вербальными текстами и т.

Признавая рекламный текст одной из разновидностей синтетичного текста, мы исходим из того, что в текстах интернет-рекламы особенно зримо выделяется такая качественная их характеристика, как сопряжение, синтез разнородных и разнообразных компонентов, которые не только придают этому явлению специфические черты, но и делают особым феноменом культуры, заслуживающим отдельного и пристального изучения.

В то же время, широко понимая термин «текст», в рамках заявленного исследования мы фокусируем внимание именно на вербальной составляющей интернет-рекламы, считая ее важнейшим элементом передачи смысла рекламной кампании и одним из наиболее интересных в творческом отношении вариантов рекламной деятельности. Следующий параграф, «Рекламный текст как особый вид медиа-текста», посвящен детальному изучению текста рекламной коммуникации и поиску его специфического места в современном медиапространстве.

Отмечая, что, хотя текст рекламы, как правило, имеет все классические признаки, характеризующие текст в целом как особый коммуникативный феномен в том числе смысловую законченность, смысловую целостность, коммуникативную целенаправленность, языковую, структурную и композиционную оформленность, определенную жанровую принадлежность и т. Дело в том, что для достижения наиболее эффективного воздействия на аудиторию специалисты по рекламе обычно прибегают к использованию самых разных знаковых систем, а потому среди исследователей по отношению к рекламному тексту применяется термин «креолизованный», то есть полисемиотичный.

Заметим, что упомянутый выше синтетизм рекламного текста как раз определяется в первую очередь именно полисемиотичностью данного явления. При этом следует иметь в виду,. Основываясь на принятых ранее рабочих определениях понятия «текст» и «дискурс» и понимая под термином «рекламный текст» вербальную составляющую рекламного обращения, автор предпринимает в данном параграфе попытку выявить специфические черты рекламного текста, проводя его компаративный анализ по сравнению с другими разновидностями текстов массовой коммуникации.

При этом обнаруживаются не только «точки сходства», но и зримые отличия, позволяющие говорить о специфическом характере рекламного текста в ряду других типов текстовых образований, циркулирующих в медиапространстве. Используя общие риторические критерии этоса, пафоса и логоса, автор сравнивает рекламный текст с текстами публицистики, пропаганды, Паблик Рилейшнз, художественными текстами и иными. Однако, с точки зрения автора, для тщательного выявления специфических характеристик рекламного текста необходим более широкий и уточненный ряд параметров.

На основании сформулированных в диссертационном исследовании критериев инициатор, автор, получатель сообщения, специфика подачи текста, условия публикации, наличие или отсутствие контроля инициатора обращения, основная цель, отношение к факту, выразительные средства и т.

Выявленные сходства и различия данных текстовых образований представлены в виде таблицы. Полученные результаты позволяют прийти к более детальному пониманию особенностей функционирования рекламного сообщения как вида текста, обособить его от схожих коммуникативных явлений. В третьем параграфе первой главы, названном «Подходы к классификации и тнпологизацнн рекламного текста», рассматриваются существующие точки зрения относительно возможностей деления текстовых сообщений рекламы на различные виды.

Возможность быть отнесенным к тому или иному типу или жанру - особенность, характерная для любого типа текста. Рекламный текст в данном случае не является исключением. Однако следует отметить, что специалисты по данному вопросу отмечают немалые трудности создания единой типологии не только текстов рекламы, но и разновидностей рекламных произведений в целом; исследуемый нами феномен настолько широк, что возможности приведения всех типов и видов «к единому знаменателю» попросту не существует.

В то же время процедура типологизации и классификации рекламных текстов представляется необходимой для понимания сущности данного феномена; это позволяет изучить исследуемый объект более глубоко, вникнуть в особенности его структуры, свойств, внутренних и внешних связей, путей использования. Множество существующих принципов деления рекламы на типы и виды можно объединить в подходе, предлагающем рассматривать совокупность общих и специальных узких классификаций рекламных обращений.

К общим традиционно относятся классификации по каналу передачи сообщения типу. Под узкими обычно понимаются параметры, позволяющие классифицировать рекламу в зависимости от необходимости решения конкретных задач. Рекламные тексты также поддаются различным классификациям в зависимости от эмоциональной окраски, форм изложения, формы подачи, в зависимости от жанра и т.

Несмотря на то, что ряд исследователей считают, что для рекламных произведений не существует отдельных жанровых характеристик, в данной работе автор придерживается иной точки зрения. Мы следуем традиции деления рекламных текстов на жанры, основанного на дифференциации массовой коммуникации по знаковому способу передачи сообщений: печатному, аудиальному, визуальному, мультимедийному. Это позволяет не только перечислить основные текстовые жанры, сформировавшиеся за века существования рекламной коммуникации в различных типах медиа объявление, афиша, анонс, плакат, рекламный ролик и т.

В частности, важно отметить, что каждый коммуникативный медийный канал, с одной стороны, осваивает уже существующие жанровые формы, трансформируя их применительно к своей специфике, а с другой стороны — в каждом типе медиа возникают текстовые формы, характерные только для него одного.

Последовательное выявление видов и жанров рекламного текста позволяет также сделать выводы о ведущих структурных особенностях интересующего нас коммуникативного феномена. Для большинства рекламных текстов возможно определение стандартной структуры, благодаря которой достигается наиболее эффективное воздействие на потребителя. Следующим логическим шагом в исследовании, после изучения феномена текста в целом и рекламного текста в частности, должно стать осмысление главного предмета интереса автора — текста интернет-рекламы.

Однако прежде необходимо проанализировать специфику и сущность такого коммуникативного явления, как рекламирование товаров и услуг в сети. Этому посвящена глава II диссертационной работы, названная «Интернет-реклама в структуре рекламной деятельности» и состоящая из трех параграфов. В первом параграфе, «Интернет-реклама: сущность понятия и история становления», автор приводит немногочисленные определения понятия интернет-рекламы, существующие в современном научном пространстве и раскрывающие это понятие с различных сторон.

Среди исследователей нет единого, общепризнанного понимания самого термина «интернет-реклама». Это связано, в первую очередь, с тем, что исследуемый объект имеет достаточно противоречивый и многогранный характер, и каждая сфера знания фокусирует свое внимание на тех процессах интернет-рекламирования, которые в первую очередь входят в область ее интересов. Помимо того, интернет - это крайне динамически развивающаяся среда, поэтому дефиниции интернет-рекламы неизбежно меняются по мере развития технологий и возможностей рекламы в сети.

В предложенной диссертационной работе под феноменом интернет-рекламы мы понимаем гипертекстовое произведение, нацеленное на продвижение товаров или услуг, размещенное в сети Интернет. В рамках нашего исследования данный вид продвижения рассматривается с филологической точки зрения, поэтому нам интересно рассмотреть интернет-рекламу как особый тип текста.

Отметим, что синтетизм рекламного текста в интернете достигает своего пика, позволяя создавать сообщения, сочетающие в себе разнообразные способы передачи информации, обеспечивающие двустороннюю интерактивную коммуникацию получателя и отправителя информации, обладающие рядом уникальных характеристик. В параграфе рассмотрен генезис становления рекламы в сети, основные этапы ее истории - относительно недолгой, но показательной — за рубежом и в России.

На основании проведённого анализа выделены факторы, обусловившие особый вектор развития интернет-рекламы на российском рынке, а также выявлены причины, обеспечившие постоянный динамический рост ее объемов даже в периоды экономических кризисов. Помимо исторических факторов, в разделе проанализирован обширный массив информации, посвященной текущему положению рынка интернет-рекламы.

Отметим, что уже в году в США, а в году и в России объем рекламы, размещенной в интернете, превысил показатель традиционных бумажных СМИ, и стал вторым рекламным рынком после телевидения по объемам инвестиций. Кроме того, Россия уже несколько лет является страной с наиболее быстрыми темпами роста рынка интернет-рекламы. Второй параграф главы озаглавлен «Специфические особенности рекламы в сети Интернет».

В нем рассмотрены те отличительные черты, которые сделали интернет-рекламу особенно привлекательной для рекламодателей. Эти особенности, несомненно, откладывают отпечаток на специфику функционирования рекламного текста, размещенного в интернете, а потому заслуживают отдельного внимания.

Наиболее существенными из них можно считать гипертекстуальность реклама в интернете, как правило, состоит из нескольких этапов, вовлекающих потребителя в своеобразную игру, побуждающих его «бродить» по сети, переходя по новым ссылкам, открывая новые страницы ; мультимедийность преимущества разнообразных каналов передачи смысла - видео, аудио, текст, статичное изображение и т.

Каждая из этих отличительных черт интернет-рекламы подробно проанализирована в диссертационной работе. В то же время сама по себе интернет-реклама не является единым и сформировавшимся раз и навсегда феноменом; это понятие крайне многовариантно и динамично. Разнообразию рекламы в сети посвящен третий параграф второй главы, названный «Типологические характеристики интернет-рекламы». Несмотря на то, что онлайн-реклама - достаточно молодой вид продвижения а может быть, благодаря именно этому факту , у специалистов сложилось множество различных мнений касательно типологизации рекламы в сети.

Данная тема представляет большой интерес для гуманитарных исследований как с теоретической, так и с практической точки зрения. Проблема типологизации интернет-рекламы существует на двух уровнях. Во-первых, до сих пор не зафиксировано единого и четкого разделения на типы рекламы в сети в существующих классификациях пересекаются и взаимно дополняют друг друга попытки деления рекламы по форматам, целям, способам размещения, разновидностям и т.

Во-вторых, не существует единого взгляда на возможные параметры деления текстов рекламы в интернете. В то же время, от уместности использования того или иного типа изложения и подачи рекламного текста в немалой степени зависит его эффективность. В данной диссертационной работе была предпринята попытка разработать собственную классификацию интернет-рекламы на основе уже существующих, зачастую противоречащих друг другу подходов. Отмечая, что в современном научном пространстве отсутствует теоретически обоснованная систематизация разновидностей и инструментов интернет-рекламы, пытаясь избежать сопоставления несопоставимых объектов, мы предлагаем многосоставную классификацию интернет-рекламы, включающую деление ее на разные типы по нескольким основаниям.

К ним относится деление интернет-рекламы по форматам рекламного сообщения баннеры, сайты и т. Все обозначенные разновидности интернет-рекламы подробно рассмотрены в диссертационном исследовании. Заметим при этом, что список остается открытым, данная типология неизбежно будет расширяться и видоизменяться вместе с развитием самого феномена рекламной интернет-коммуникации.

Добавим, что наибольший интерес как со стороны рекламодателей, так и со стороны исследователей в последнее время вызывает такая разновидность интернет-рекламы, как реклама в социальных сетях. Анализу этого типа продвижения в параграфе отведен специальный раздел. Данный вид рекламирования сравнивается с рекламой в интернет-СМИ, описывается специфика обоих типов продвижения, способы размещения обращений, предлагаются конкретные приемы, способные сделать рекламное сообщение более эффективным.

Глава III диссертационной работы озаглавлена «Текст в условиях иптернет-рекламировапия» и посвящена изучению разнообразия, характеристик и факторов эффективности текстов интернет-рекламы. Первый параграф главы рассматривает жанровые характеристики текстов интернет-рекламы и носит соответствующее название.

В работе были проанализированы относительно немногочисленные на сегодняшний день теоретические подходы к жанровой классификации рекламных текстов в интернете, использующие для их описания, главным образом, жанры других форм коммуникации. Однако мы считаем, что рекламный дискурс не только заимствует существующие жанровые формы других видов текста, приспосабливая их к собственным нуждам, но и создает собственную жанровую систему, новые уникальные жанры текстов.

Нам близок подход, не только рассматривающий процесс адаптации существующих рекламных жанров к технологическим особенностям интернета, но и предлагающий разделять рекламные жанры в интернете на два основных вида: адаптированные классические и оригинальные сетевые. При этом в связи с особенностями своего повседневного функционирования и бурного развития интернет породил и продолжает порождать множество новых форм продвижения, которые появляются едва ли не ежедневно. Проанализировав существующие классификации и изучив большое количество оригинальных текстов современной интернет-рекламы, автор предлагает в исследовании собственную классификацию жанров интересующего нас типа текста, которая включает следующие формы: объявление, рекламная заметка, рекламное новостное сообщение, афиша, анонс, вопрос-ответ, опрос, приглашение и некоторые иные.

Каждый жанр подробно описан в диссертационной работе; изучение его подкреплено анализом многочисленных примеров. Отметим, что предложенная классификация не учитывает формат, тип и способ распространения рекламного материала. Тем не менее, в ходе исследования был сделан вывод, что зачастую конструирование эффективного текста зависит именно от типа рекламного обращения.

Рассматривая жанры текстов рекламной коммуникации в сети, можно отметить, что некоторые из них например, заметка, каталог чаще встречаются в медийных обращениях, другие же преимущественно такие, как объявление, вопрос-ответ , напротив, более подходят для контекстных объявлений, тизеров и т. То же касается всевозможных выразительных средств, использующихся в тексте рекламного сообщения. На наш взгляд, это обусловлено тесной взаимосвязью функциональных особенностей конкретной формы рекламного сообщения с его содержанием.

Это находит выражение в создании различных по типу воздействия на аудиторию текстов рекламной коммуникации. Осмыслению данной гипотезы посвящен второй параграф главы под названием «Использование различных типов психолингвистического воздействия в медийной и контекстной рекламе в интернете». В нем рассматриваются существующие в рекламной деятельности методики эмоционального и рационального воздействия на аудиторию, а также соответствующие приемы, используемые при создании рекламных текстов.

Есть исследователи, которые считают эмоциональную рекламу более эффективной, нежели реклама рациональная; мы не можем полностью согласиться с таким мнением, так как считаем, что для каждого конкретного случая, товара и цели уместно использование разных приемов воздействия. Используя существующие в теории массовой коммуникации классификации приемов ценностно-эмоционального и рационального воздействия на аудиторию, автор проанализировал существующий эмпирический материал и определил наиболее часто встречающиеся в онлайн-рекламе методы текстового воздействия на потенциального потребителя.

В исследовании было выделено семнадцать методов эмоционального и рационального воздействия, прослежены частота и динамика использований данных приемов в медийных и контекстных обращениях интернет-рекламы. Для подтверждения или опровержения рабочей гипотезы исследования было проанализировано более рекламных материалов, размещенных на страницах российского сектора сети Интернет, на предмет использования в них тех или иных методов воздействия.

На основе полученных данных, анализ которых позволил в целом подтвердить выдвинутую гипотезу, были составлены сравнительная таблица и иллюстрирующая ее выводы диаграмма, наглядно представляющие выводы работы. С точки зрения автора, выявленная закономерность использования эмоциональных и рациональных методов воздействия в рекламных текстах сети Интернет обусловлена общими особенностями медийной и контекстной рекламы. Согласно распространенному взгляду на оба типа продвижения, основная задача медийной рекламы - сообщить о новом продукте, услуге или ресурсе, создать его имидж и представление о нем у потребителей, донести новую информацию или поддержать существующее, сложившееся мнение.

Задача контекстной рекламы иная - достижение немедленного результата, звонка, покупки. Функциональные особенности данных типов рекламы накладывают отпечаток на требования к текстам. В текстах контекстной рекламы практически нет места эмоциям; большинство ее форматов строго ограничены в объеме. Информация должна быть крайне емкой, содержать максимум информации, способной заставить человека принять нужное рекламодателю решение в самые короткие сроки взаимодействия с носителем.

Поэтому в данных условиях и становится наиболее эффективной апелляция к логическому сегменту сознания. Медийная же реклама, во-первых, дороже что позволяет использовать различные аудио-визуальные компоненты,. Благодаря этому в медийной рекламе можно уместить больше вербальной информации. Но дело не только в особенностях формы и объема.

Сама суть медийного продвижения заключается в создании необходимых ассоциаций на подсознательном уровне. Такая реклама должна вызвать интерес потребителя в долгосрочной перспективе, она нацелена на результат в будущем. И для этого она должна использовать яркие образы, запоминающиеся акценты.

Поэтому существующий спектр методов воздействия на эмоциональный сегмент сознания в полной мере используется в рамках медийной рекламы в интернете. Конечно, из каждого правила существуют исключения. И данный случай не является, с этой точки зрения, особенным. В интернет-рекламе существуют всевозможные смысловые интерпретации, разные приемы воздействия. Контекстная реклама редко, но все же использует приемы воздействия на эмоции; медийная же, напротив, довольно часто, наравне с эмоциональными приемами, включает и рациональные.

Для того, чтобы не только аналитическим, но и экспериментальным путем проверить выдвинутое предположение, было принято решение провести тестовую рекламную кампанию для одного из российских сайтов - mbm. Результаты проведенного эксперимента представлены в третьем параграфе главы, озаглавленном «Данные проведенной тестовой рекламной кампании сайта mbm.

Для этого эксперимента было сконструировано шесть рекламных текстов, три из которых использовали рациональные приемы воздействия на сознание, а оставшиеся три - эмоциональные. Тексты были составлены не только на основе проведенных теоретических изысканий и собственного опыта работы в сфере рекламы, но и с учетом рекомендаций рекламистов-практиков, в том числе, сотрудников подразделения компании «Яндекс» - «Яндекс.

Директ», которое занимается мониторингом эффективности рекламных сообщений. Созданные тексты были использованы для размещения шести контекстных объявлений в системах размещений контекстной рекламы «Яндекс. Директ» и Google Adwords, а также шести медийных баннеров в системе распространения баннерной рекламы rotaban.

Рекламная кампания продолжалась в течение двух месяцев марта и апреля года. Полученные по результатам кампании статистические данные говорят о том, что в рамках контекстного продвижения в сети наиболее эффективно использовать апелляцию к рациональным сегментам сознания. В рамках же медийного продвижения, напротив, большую эффективность показывают материалы с текстами, использующими отсыл к эмоциям потребителя.

Наиболее удачными лексико-стилистическими приемами воздействия показали себя такой рациональный метод как «сценарий: проблема - решение», когда предлагаемая услуга позиционируется как способ удовлетворения пользовательской потребности, а также такие эмоциональные приемы, как «использование положительных и ценностных образов, понятий и слов», «победившая сторона» и метод «сенсация», в рамках которого сообщение воспринимается как новость, преподнесенная с расчетом на неожиданность.

На основании проведенного исследования и результатов эксперимента в работе предложен ряд практических рекомендаций по повышению эффективности текстовых сообщений интернет-рекламы, которые могут быть использованы компанией ГБУ «Малый бизнес Москвы» и сайтом mbm.

Данные рекомендации могут быть адаптированы и для других компаний, планирующих продвижение в интернете. В Заключении подводятся основные итоги исследования, обобщаются его результаты, а также намечаются перспективы дальнейшего углубленного изучения объекта исследования.

Список литературы включает в общей сложности источников, в число которых входят монографии, учебные пособия, тексты диссертаций, статьи и книги на русском и английском языках, источники сети Интернет, которые были использованы в ходе исследования. Результаты исследования были апробированы в докладах на II Всероссийской научно-практической интернет-конференции «Стратегические коммуникации в современном мире: от теоретических знаний к практическим навыкам» Саратов, СГУ имени Н.

Грибоедова, По теме диссертационного исследования опубликовано 7 работ общим объемом 4,05 п. Кувшннникова Д. Кувшинникова Д. Социальные коммуникации. Интернет-реклама является одним из наиболее интересных, ярких и в то же время не до конца изученных направлений рекламной деятельности. При этом большинство современных исследователей данного вопроса концентрируют свое внимание на экономических и маркетинговых аспектах явления, в то время как текстовая составляющая названного типа рекламной коммуникации зачастую остается за пределами внимания теоретиков.

Диссертационная работа направлена на рассмотрение особенностей именно текстового компонента рекламы в сети Интернет. В исследовании проанализированы структура и специфика текстов интернет-рекламы; предложен авторский взгляд на возможности их жанровой классификации; выявлены наиболее результативные приемы создания текстов для различных типов рекламы в интернете; рассмотрены проблемы эффективности данного типа текста.

Все основные выводы исследования нашли подтверждение в ходе анализа обширного эмпирического материала и специально проведенной тестовой рекламной кампании в сети Интернет. Online advertisement is one of the most interesting, vivid and at same time less examined part of advertising.

At the same time most scientists are focusing on the economic and marketing issues. While the text component of this type of promotion often eludes off the scientific attention. This dissertation is focused on the verbal component of internet advertising. We analyzed the structure and traits of texts in online advertising texts. The most productive techniques for creating texts for different types of internet advertising were determined.

The certain issues of effectiveness of such kind of texts were considered. All findings were confirmed in the analysis of extensive empirical material. In field test advertising campaign on the Internet was conducted to verify the hypothesis. Печать трафаретная.

Глава 3. Текст в условиях интернет-рекламирования Использование различных типов психолингвистического воздействия в медийной и контекстной рекламе в интернете Список литературы Нас интересует именно текстовая, вербальная составляющая рекламного послания, считающаяся многими авторами ведущей в коммуникативном феномене интернет-рекламы: ее определяющие ключевые особенности, структурные и стилистические отличия от.

Между тем, большинство существующих исследований феномена интернет-рекламы рассматривают ее не столько с филологической, сколько преимущественно с маркетинговой либо - реже - психологической или лингвистической точки зрения. Кафтанджиева, А. Шугермана и других1 , так и наших отечественных авторов, труды которых использованы в данном исследовании: Т.

Конаныхина, O. Ксензенко, Е. Шомову2 и некоторых других. Коробейниковой3, ведущие положения которых подробно. Современная реклама. Гармония в рекламной коммуникации. Мастерская рекламного текста. Откровения рекламного агента. Реклама: Теория и практика. Моя жизнь в рекламе. Грядущая реклама. Искусство создания рекламных посланий. Политическая реклама. Портрет лидера. Как создается рекламный текст: Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.

Рекламная коммуникация. Секреты рекламных текстов: проблема речевого воздействия в рекламных текстах. Теория и практика рекламной деятельности. Медиа-текст в системе культуры Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX в. Реклама: палитра жанров. Рекламный текст в современных СМИ. Тексты для баинеров в интернет-СМИ: журналистика или реклама? Сборник материалов Международной научно-практической конференции.

Реклама в Интернете: инновационные форматы и оценка эффективности: дис В работе мы обращаемся как к литературе, анализирующей рекламу с точки зрения бизнес-инструмента, всевозможным маркетинговым исследованиям, так и — в первую очередь — к работам филологического, культурологического и лингвистического характера, касающимся исключительно текстовых характеристик рекламного продукта.

Рождественский и другие1 , так и современных исследователей, например, Н. Гойхмана, М. Лейчика2 и. Избранные работы: Семиотика. Эстетика словесного творчества. Текст как объект лингвистического исследования. Об искусстве. Структура художественного текста. Словарь русского языка. Общая филология. Теория текста. Учебное пособие. Гойхмана, В. Коммуникативная функция и структура языка.

Помимо трудов тех авторов, что были уже упомянуты выше, когда речь шла о степени научной проработанности проблемы, необходимо также упомянуть работы исследователей вопросов рекламного творчества, психологии и социологии рекламной деятельности, семиотики рекламы: П. Гуревича, А. Дейяна, А. Лебедева-Любимова, М. Линдсторма, А. Данные об аудитории берутся у самих сайтов или же из счетчиков «Яндекса», Google и других компаний. Эксперты полагают, что большинство участников Медиакоммуникационного союза не поддержат инициативу.

Операторов связи смущает мысль, что уполномоченная организация будет иметь доступ к большим данным российского сегмента интернета , которые сможет использовать в коммерческих целях. Если поправки будут приняты, индустрия измерений «уйдет в серую зону», а продажи рекламы будут осуществляться через иностранные сети, считают эксперты.

Сотовый оператор Tele2 отмечает, что данные измерений могут принести пользу бизнесу, если методика будет достоверна и не будет каким-либо образом дискриминировать владельцев ресурсов. Однако если ресурсы будут игнорировать требование по установке счетчика, есть вероятность, что операторам придется их блокировать. Эксперты припоминают, что отрегулировать измерения аудитории интернета власти пытались еще в г. На ноябрь года инициатива привязана к законопроекту о едином поставщике 20 общедоступных телеканалов в интернете и об отчетности онлайн-кинотеатров.

По словам экспертов, чиновники просто объединили несколько связанных идей в представление о единой государственной измерительной системе. Законопроект о едином поставщике 20 каналов был внесен в Госдуму в июле года председателем комитета по информполитике Леонидом Левиным и его заместителем Сергеем Боярским. Согласно документу, до г. Поставщика по конкурсу выберет Роскомнадзор.

У него будет иммунитет к антимонопольным регулировкам. Инициатива нацелена на борьбу с пиратством, а также на контроль численности аудитории в интернете. Федеральная антимонопольная служба ФАС выступает против инициативы [1]. Интернет по объему рекламы впервые по итогам целого года обгонит телевидение, следует из прогноза НСК декабрь г , обслуживающей Национальный рекламный альянс крупнейших российских медиахолдингов.

Впервые интернет обогнал ТВ по итогам июля—сентября года, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России. Их объемы в году составят ,4 млрд руб. Руководитель отдела видеорекламы IMHO Любовь Ячкова отмечает, что рост рынка видеорекламы ожидается в основном за счет перераспределения с других форматов, в частности, с баннеров.

В Brainrus видят точки роста видеорекламы в новых механиках и интерактивной рекламе. В конце г прогноз на год опубликовало агентство Zenith. По прогнозам агентства, в году интернет останется вторым по объему медиа с рекламным бюджетом ,9 млрд руб. По данным аналитиков, объем сегмента маркетинг и реклама в году составляет млрд руб.

Эта тенденция значительно усилится в следующие пять лет — в частности, благодаря быстрому росту доходов от мобильной рекламы. По итогам году интернет в России практически сравнялся с ТВ по объему рекламы. При сохранении темпов роста интернет обгонит ТВ по объему рекламы ко 2 полугодию года. Говоря о бизнес-моделях, используемых в области рекламы и маркетинга были отмечены следующие ключевые показатели:.

Наиболее раздражающие рекламные форматы для всех устройств содержат:. Доходы площадок и селлеров как и объемы рекламных бюджетов в сегментах Performance и Branding за 1-ый и 2-ой кварталы текущего года значительно выросли в сравнении с цифрами за аналогичный период ого. Объемы российского рынка интернет рекламы за первое полугодие включает выручку площадок и технологических селлеров, за вычетом НДС :.

В ом году существенная динамика роста в интернет-сегменте сохраняется. Оценка проводилась в двух ключевых сегментах Performance и Branding. По итогам исследования Ассоциации Коммуникационных Агентств России за первое полугодие суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в млрд. Сегмент рынка интернет-рекламы оценили эксперты IAB Russia в 74 млрд. Об этом пишет sostav. Это связано с сокращением рынка контекстной рекламы.

Ранее аналитики компании прогнозировали, что рост всего российского рынка рекламы составит млрд. Однако позднее этот прогноз был пересмотрен до млрд. При этом 6-миллиардный рост пришелся целиком и полностью на телевизионный сегмент. Кликните на изображение на этой странице и на следующей, чтобы увеличить его до максимального размера. Во втором квартале года « Яндекс » впервые зафиксировал падение выручки от продажи баннеров. Результаты «Яндекса» в сегменте медийной рекламы существенно лучше, чем у многих других интернет-площадок, полагает Максим Осипов , гендиректор сейлз-хауса IMHO Vi продает рекламу, в частности, на Avito.

Расходы на медийную рекламу, скорее всего, будут снижаться и дальше, не исключает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. В целом объем рынка медийной рекламы в году был на уровне 17 млрд рублей. За годы рост объема данного рынка в денежном выражении увеличился почти в 3 раза, до 4,9 млрд рублей.

Контекстная реклама на сегодняшний день является основным драйвером развития интернет-рекламы, в отличие от медийного сегмента, на котором сильно сказалось нестабильное экономическое положение в стране. В связи с этим, крупные рекламодатели стали переводить большую часть своих рекламных бюджетов в пользу телевизионной рекламы.

Крупнейшими игроками данного сегмента являются Mail. При этом замедление темпов роста в интернет-сегменте будет наиболее сильным. Ожидалось, что многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств.

В целом аналитики выделяли следующие тенденции на рынке рекламной коммуникации в России до года:. Объем рынка контекстной рекламы за г. Объем медийной рекламы достиг всего 23 млрд руб. Данные октября года. Контекстная реклама за год набрала в объеме 37,55 млрд. Поисковая оптимизация за прошедший год набрала 10,24 млрд. Почти аналогичный рост в п. Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях был оценен на в объеме 4,67 млрд.

В году объем рынка онлайн-рекламы достиг показателя в 41,8 млрд руб. Это самый высокий показатель роста среди всех рекламных сегментов в России. По итогам г. В г. Объем рекламы в печатных СМИ в году равнялся 40,4 млрд руб. В сегменте онлайн-рекламы лидирует контекстная реклама: ее объем в г.

На продвижение в рунете в III квартале г. Рунет впервые обогнал по доходам печатные СМИ заработали 8,6 млрд руб. Рекламная выручка у интернет-компаний давно растет быстрее, чем у других медиа, даже в кризис доходы рунета продолжали увеличиваться.

Осенью г. Объем российского рынка онлайн-рекламы вырос в г. Он особо отметил, что «сохраняются высокие темпы роста медийной рекламы». В III квартале года интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд руб. Расходы рекламодателей в рунете в этом квартале немногим меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе 8,1 млрд руб.

Бурный рост интернет-рекламы происходит прежде всего за счет роста числа интернет-пользователей, объясняет представитель «Яндекса» Очир Манджиков. Российская аудитория интернета выросла с июля г. Кроме того, быстро увеличивается число самих рекламодателей, продолжает Манджиков: число только региональных компаний, которые размещают контекстную рекламу объявления, тематически связанные с содержанием страницы или поисковым запросом , по данным «Яндекса», выросло с июня г.

СОЗДАНИЕ САЙТОВ И ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНОВ И ПРОДВИЖЕНИЕ

В случае невозможности получить в в время по независимым от просим уведомить о пробки, не наименее чем 2 часа времени. Горячая с линия 8-495-792-36-00. Горячая пятницу Покупателями. по с Покупателями.

Супер, маркетинговый план по продвижению сайта познавательно

Поэтому можем предложить более приятный ценник, чем многие московские агентства. Каждый сотрудник занимается своим направлением, и мы стараемся, чтобы каждый из них был «звездой» — профессионалом — о чём могут свидетельствовать наши и партнёрские проекты. Каждого из нас давно хотят в штат другие компании — но мы ценим тот огонь, которым нас зажигают всё новые и новые клиенты.

Акцент в нашей работе сделан именно на повышении прибыли клиента. Благодаря тому, что агентство пока небольшое, мы можем пристально курировать стратегию каждой рекламной компании. Быть мобильными и быстро впитывать все инновации. В то время как крупные агентства только начинают о них узнавать, мы уже собираем «первые сливки» для нашего клиента! Компанией реализовано более проектов для отечественных и зарубежных клиентов.

В штате работает 97 высококлассных специалистов. Философия работы компании основывается на принципе партнёрства с клиентами, обеспечении определённости и прозрачности в отношениях на всех этапах сотрудничества и использовании эффективных процессов с гарантией качества. Первый шаг: ROI, KPI, бизнес-консультирование с привлечением собственных уникальных интеллектуальных ресурсов в том числе имеющих кандидатские и MBA диссертации и внешних консультантов кафедра Цифровой Экономики.

А технологии nginx и «композит» максимально разгоняют наши сервера, поддерживая должную скорость работы курируемых сайтов и сервисов. Эксплуатируем в работе принцип «нетоксичности», в основе которого лежит максимальное облегчение UI и отзывчивость человеческим потребностям пользователей. Мы соблюдаем чистоту не только в разрабатываемых интерфейсах, но и в офисе.

Поэтому на работе ходим в тапочках. Мы уважаем аутстаффинг и часто «высаживаем» команды на территорию клиента. Быстрая коммуникация помогает закрывать проекты в короткие сроки и повышает командную эффективность. Агентство как продукт, и у него есть своя целевая аудитория. Этот принцип помогает сосредоточиться на главном — качестве нашей работы. Наши сотрудники ведут корпоративный Instagram сами. Он отображает реальную жизнь агентства, а не набор картинок из Shutterstock.

В году «Атвинта» взяла курс на решение комплексных задач клиентов. Нашим клиентам не всегда достаточно только разработки или продвижения сайтов, поэтому мы отдаём приоритет комплексному подходу и использованию обширного количества инструментов. Таким образом мы решаем различные задачи:. В «Атвинте» для этого существуют несколько отделов: отдел продвижения профильные специалисты, способные решить множество задач по привлечению клиентов , проектный офис способствует консолидации усилий на высокую клиентоориентированность и решения задач заказчиков , отдел дизайна и разработки работает в связке с проектным офисом, что помогает создавать продукт, который помогает нашим клиентам.

Привет, мы агентство Partmedia. Исповедуем и применяем командный комплексный подход. Вместо отделов мы собираем команды, которые включают всех необходимых специалистов для работы над сайтом: программист, seo-специалист, копирайтер, специалист платной рекламе, контент-менеджер, аналитик. Каждый специалист закрывает свою область. Руководитель команды выступает и как аккаунт, и как проджект. Рутинные задачи помогает решать стажёр. На команду приходится 8—12 проектов в зависимости от сложности.

В среднем на проект уделяется порядка часов. За счёт такого подхода мы становимся частью компании клиента, словно его личный отдел интернет-маркетинга. Каждый член команды погружен в проект, знает его, как свой. При этом каждая команда — как отдельное государство свой бюджет, свой набор клиентов, свой график работы , но все работают в рамках общего процесса. Наш подход предполагает полное погружение в бизнес-процессы и отлаженный механизм взаимодействия между всеми специалистами агентства.

Мы не будем рисовать несбыточные прогнозы и использовать «мёртвые» каналы, потому что отчитываемся за итоговые показатели прибыли. Студия «Клондайк» — комплексный интернет-маркетинг на результат! Зачем ходить по рынку — выгодно закупать всё в одном месте! Главная наша структурная особенность в том, что под большие проекты мы собираем отдельные команды, своего рода студии в студии.

Это позволяет получить отличные результаты в комплексных проектах. Мы погружаемся в проекты с головой, тестируем десятки гипотез перед тем, как предложить финальную концепцию. Студия специализируется на digital-проектах, где нужен здоровый креатив — так, например, появились на свет промо-кампании для телеканала Discovery или сайт проекта Московского Метрополитена.

Также наша визитная карточка — великолепные авторские иллюстрации. Команда ADN — это дизайнеры, иллюстраторы, frontend- и backend-разработчики, проектировщики, аналитики и специалисты по контенту. Все под неусыпным контролем харизматичного продакшн-директора. Webit на рынке уже 13 лет, а началось всё с создания сайтов.

Затем SEO-продвижение стало набирать обороты, а появившимся заказчикам в интернете нужны были свои клиенты, так начал развиваться SEO-отдел. Сейчас агентство комплексно подходит к развитию бизнеса клиента: настраивает сквозную аналитику, разрабатывает маркетинговую стратегию продвижения, а SEO, контекст и другие услуги и собственные сервисы использует в качестве инструментов для достижения результатов.

Цель агентства не продать конкретную услугу, а сделать так, чтобы у клиента были заказчики и развивался бизнес. Компания занимается разработкой комплексных веб-сервисов и мобильных приложений, которые помогают бизнесу клиента развиваться. Heads and Hands не работает с фрилансерами на сложных digital-проектах.

Это одна из наших фишек и часть бизнес-модели компании. Для большого проекта нужна сплочённая команда, которая уже на входе обладает пулом необходимых знаний, который позволит предложить решение любому заказчику. Это значит, что для многих решений на проектах требуется наработанная экспертиза каждого члена команды. Работая с фрилансерами, наращивать компетенцию не просто сложно — практически невозможно.

Поэтому бизнес-модель Heads and Hands строится на вложении в собственную команду и наращивание экспертизы внутри компании. С момента основания компании в году команда компании выросла до более чем 60 специалистов в своих сферах. Проекты ведутся слаженной командой профессионалов, которые уже более 3 лет работают вместе, постоянно накапливая экспертизу. Агентство WP Media выросло из издательства, поэтому фактически компания состоит из двух частей — агентства и издательства.

Такое прошлое помогает нам хорошо ориентироваться на рынке интернет-рекламы, мы знаем, что это и как устроено изнутри, и понимаем весь процесс ценообразования на основные рекламные продукты. Наличие собственных сайтов обязывает нас иметь в штате специалистов по SEO, редакторов и программистов.

Этот же факт помогает нам решать потребности агентства: если нашему клиенту требуется разработка какого-то сложного раздела или качественные тексты, то мы задействуем внутренние резервы. Так как сотрудники работают в компании на постоянной основе, то они хорошо понимают все нюансы сферы и более профессиональны, по сравнению с фрилансерами. Ещё у нас есть собственный медиабаинг, работающий по среднему сегменту сайтов, и, в отличии от конкурентов, покупающий сразу несколько форматов рекламы: медийную, интеграции, статьи.

Ключевым моментом в разработке проектов «Вэбест» является проведение маркетинговых исследований и разработка ресурса под потребности ЦА. Понимание конъюнктуры рынка, анализ деятельности конкурентов, выявление потребительских предпочтений, позволяют принимать эффективные управленческие решения. Специализация «Блондинки. Ру» — комплексные performance-задачи.

Каждый кейс неповторим, и мы используем все новинки площадок при его решении. Клиент для нас на первом месте: запуск кампании в праздники или выходные — не проблема, если потребуется. Многие рекламодатели с нами не один год — по постоянству их может превзойти только наша команда. Наши сотрудники — не просто профессионалы своего дела, но энтузиасты, не прекращающие учиться.

Это значит, что в «Блондинке. Ру» удалось создать по-настоящему комфортные условия работы, которые каждого подталкивают к развитию. Наша корпоративная культура строится на отношениях. Её три основные ценности — отношение к обучению, отношение друг к другу и отношение к работе. Несмотря на большой опыт, «Блондинка. Ру» продолжает оставаться в авангарде развития технологий. Предлагать клиентам лучшие решения и двигать рынок вперёд — вот главные принципы нашей работы. Команда «Метеора» проектирует, разрабатывает и развивает технологичные проекты.

Мы работаем как аутсорс-продакшн, помогаем на этапе пресейла, участвуем в подготовке к тендерам, обеспечиваем прозрачность в учёте задач и часов. Реализуем индивидуальную разработку под конкретные бизнес-процессы. Например, создали первую специализированную CRM для детских лагерей. Умеем делать сайты с уникальным функционалом, веб-сервисы и сложные проекты. В числе наших компетенций и мобильная разработка. И число посетителей, приходящих благодаря их использованию, определяется не достоинствами используемого комплекса сайтпромоутинга, а исключительно профессионализмом специалистов по интернет-рекламе.

Специалисты в сфере электронной коммерции должны умело использовать все существующие инструменты сайтпромоутинга. Только комплексное их использование дает существенное преимущество в конкурентной борьбе. Существенная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Основная масса посетителей Интернета -- относительно молодые люди с доходами выше средних, т. Реклама -- неперсонифицированное представление презентация товара, услуг или предприятия, обычно оплачиваемая, адресованная массовому клиенту и имеющая характер убеждения.

Это традиционное понимание рекламы претерпевает серьезные изменения в связи с появлением интернет-рекламы с ее технологиями маркетинга,. Интернет-реклама -- реклама в сети Интернет. Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень -- внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей. Среди возможных видов этой рекламы можно выделить баннеры, текстовые блоки, байрики, мини-сайты,. Эта реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя вторая ступень.

Веб-издатель -- владелец рекламной площадки, которая может быть сайтом или другим электронным изданием, например листом рассылки, публикующим рекламу. Базируясь на современных компьютерных технологиях, интернет-реклама предоставляет возможность предельно точно и оперативно оценивать результативность рекламной кампании;. Информация, которую стремится дать компания в рекламе, часто меняется.

Появляются новые товары и услуги, изменяются цены и т. Съемки нового рекламного ролика для телевидения, печать новых буклетов -- все это требует от рекламодателя относительно больших временных и материальных затрат. Интернет-реклама дает возможность менять содержание рекламных обращений предельно оперативно и с минимальными накладными расходами;. Специалисты по рекламе утверждают, что потребители "любят глазами": лучше всего воспринимается анимационная рек лама, легко распространяемая через Сеть.

Благодаря тому, что современные технологии профайлинга Профайлинг - протоколирование, позволяющее оценить время выполнения отдельных функций. Таким образом, ты узнаешь, какие части наиболее долгие. Удобство доступа к целевой аудитории позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей.

Рекламная кампания в Интернете состоит из медиапланирования , проведения кампании с коррекцией плана по мере необходимости и оценки результатов. Медиапланирование -- составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании.

Методы размещения рекламы через системы обмена баннеров см. Владельцы таких систем обычно предлагают рекламодателям выбор из десятков или сотен интернет-серверов, на которых может быть размещена реклама, а также обеспечивают техническое размещение баннеров и ежедневную отчетность об эффективности, проводимой кампании. Наличие такой отчетности -- уникальная черта интернет-рекламы и позволяет оперативно перепланировать рекламную кампанию в зависимости от достигаемого эффекта рекламы на разных веб-сайтах.

Другая техника ведения рекламной кампании в Интернете -- спонсирование спонсирование -- распространенный в Сети термин, обозначающий платное размещение рекламы веб-сайтов, ориентированных на ту же аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, а также размещение баннеров в поисковых системах на тех страницах, которые соответствуют определенным запросам поисковая реклама.

К примеру, оптимальной схемой рекламирования услуг по доставке цветов могут быть методы размещения баннеров и ссылок на специальных веб-сайтах знакомств, подарков, а также на страницах поисковых систем, реагирующих на запросы "цветы", "подарки" поисковая реклама и т. Анонсирование в поисковых системах -- начальный этап сайтпромоутинга. Действие анонсирования основано на том, что поисковые запросы пользователей -- реальное выражение спроса пользователей на информацию.

Индексирующие веб-ресурсы поисковые системы помогают пользователям найти информацию. Таким образом, поисковые системы -- наиболее естественное связующее звено, соединяющее спрос и предложение,. Привлечение посетителей с использованием поисковых систем -- один из самых низкозатратных и эффективных способов сайтпромоутинга.

Ссылки на документы в результатах поиска -- поисковой выдачи сортируются ранжируются по мере соответствия запросу. Для ранжирования страниц в поисковой выдаче поисковыми системами используются текстовые критерии, ссылочные критерии и критерии пользовательской оценки.

Текстовые критерии определяют релевантность документа по совпадению слов и их сочетаний в запросе и в тексте и заголовке страницы. Релевантность документа -- показатель, отражающий, насколько полно соответствует содержание документа конкретному запросу поисковой системы. По каждому слову или словосочетанию запроса поисковая система находит в индексах все веб-страницы, которые их содержат.

Таких страниц могут быть десятки тысяч, и поэтому следующая задача системы -- отображение их в порядке убывания релевантности. Задача специалиста по сайтпромоутин-гу -- добиться того, чтобы независимо от построения запроса веб-страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым ее можно найти, был достаточно широк табл.

Поисковые системы, как правило, отображают найденные по запросу страницы частями по ссылок. Отсюда следует задача добиться того, чтобы страницы веб-сайта стояли в первых результатах поиска. Для ее решения необходимо знать принципы отображения результатов поиска в поисковых системах. Поисковая оптимизация -- процесс увеличения релевантности документа и увеличения его индекса цитирования. Для достижения обозначенной цели используется ряд методов, которые исходят из предположения, что существуют поисковые или ключевые слова и словосочетания, характерные для определенных групп потенциальных клиентов.

Ключевые слова с наиболее удачным соотношением спрашиваемости целевой аудиторией и конкуренции со стороны аналогичных веб-ресурсов образуют семантическое ядро сайта. Для оптимизации сайта необходимо досконально изучить язык посетителей, понять, какими способами пользуются они при поиске информации, каковы их интересы, что можно предложить им дополнительно. Необходимо предвидеть их намерения: будут они покупать что-либо или нет? Постоянный это интерес или единовременный?

В традиционной экономике ответы на такие вопросы можно было получить только посредством маркетингового исследования в офлайне. Наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы. При этом желательно, чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова. Для того, чтобы страница была наиболее релевантной запросу, необходимо соблюдать следующие правила:.

Например, на отдельной странице нецелесообразно писать все ключевые слова единственное исключение -- главные страницы сайта. То же самое относится к тексту страницы -- он должен быть посвящен одной теме;. Поэтому каждое использование словосочетания из семантического ядра в ссылке должно быть отдельным законченным предложением;. Заголовков может быть много, и это можно использовать: разбить текст на группы и каждую предварить заголовком;.

Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спамдексинг;. Они стараются рассматривать сайты с точки зрения пользователей, а пользователи ценят, свежую информацию, но регулярное обновление сайта или страницы недостаточно -- нужно сообщить об этом поисковой системе, провести переиндексацию.

Для переиндексации важны даты создания или последнего изменения веб-страниц и факт их обновления. Всеми этими факторами можно манипулировать для ускорения переиндексации сайта;. С этих слов начинается поиск близких и сопутствующих слов и словосочетаний с использованием программ определения частот парной встречаемости запросов. Наращивание объема контента. Наиболее устойчивый эффект даетнаращивание содержания сайта, основанное на использовании формулировок и терминов из семантического ядра.

Основные методы наращиванияобъема контента следующие:. Страницы ориентированы на низкочастотные запросы потенциальных клиентов. Такие страницы не нарушают правил поисковых систем и не обманывают посетителей;. Число посетителей автоматически увеличивается;. Спамдексинг от англ. Обычно это попытки обмануть поисковую систему с помощью бесцветного или очень мелкого текст неразличимого пользователями , содержащего наиболее популярные в Сети слова, создание ссылочных "страниц-паровозов" и другие приемы.

Размещение различного рода страниц на серверах бесплатного хостинга или собственном сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием посетителя редиректом на сайт без его желания;. Настройка на поисковую систему -- распознавание индексного робота поисковой машины и предоставление ему не тех станиц, что видит пользователь;. Это попытка "затопления" flood поискового сервера;.

Это оптимизация страниц для достижения верхних позиций в листе ответа поисковой системы с последующей заменой содержания, когда нужное положение страницы в индексе достигнуто;. Эффект роста посещаемости от использования данных методов достигается быстро, но носит кратковременный характер. В отличие от описанных в предыдущих параграфах методов методы спамдексинга разработчики поисковых систем считают обманом, накруткой и борются с их использованием исключая нарушителей из индекса поисковой системы.

Счетчик посещений -- это сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов, как правило, носящий внешний, независимый характер. Обычно счетчик посещений состоит из двух частей:. Как правило, используемые веб-ресурсами счетчики посещений участвуют в каких-либо рейтингах.

Основное отличие каталогов веб-ресурсов от рейтингов в том, что последние постоянно сортируют сайты при выводе по определенному количественному критерию, обычно -- это посещаемость сайта. Однако есть и другие рейтинги, сортировка в них происходит не по посещаемости, а по иным критериям, например в порядке убывания зрительских симпатий на каждом сайте-участнике размещена форма для голосования.

Такие рейтинги требуют большей активности посетителей, поэтому они менее распространены в Интернете. Подавляющая часть рейтингов требует установки на страницах регистрируемого сайта собственной кнопки или графического логотипа. Другая ситуация существует с использованием каталогов. Службы каталогов или просто каталоги -- это тематически структурированные и рубрицированные коллекции ссылок на интернет-ресурсы с их описаниями.

Каталоги бывают всеобъемлющие горизонтальные или узкотематические при специализированных сайтах вертикальные. Веб-издателю, безусловно, выгодно, чтобы в каталогах была размещена ссылка на него. В то же время каталогам выгодно, чтобы в них регистрировалось как можно больше сайтов, поэтому помимо поиска в Сети новых ресурсов редакторами каталогов они предоставляют владельцам сайтов сервис самостоятельной регистрации.

В некоторых каталогах ссылки публикуются сразу после заполнения соответствующей формы, в других -- предварительно проверяются редактором-модератором. Баннерная реклама -- наиболее распространенный вид интернет-рекламы, ее алгоритмы достаточно хорошо отработаны, а возможности широко известны рекламодателям. Существует несколько определений баннера. Баннер от англ.

Форма рекламного обращения в Интернете -- наиболее распространенная на сегодняшний день. Выглядит как прямоугольная картинка или текст. Важен размер баннера, от которого зависит скорость его загрузки и, значит, вероятность попадания его в поле зрения потребителя. Один из немаловажных показателей, который необходимо принимать во внимание, -- статистика посещения страниц сайта-контрагента.

Ограничения могут быть только для сайтов с очень низкой посещаемостью или запрещенных баннерообменной сетью тематик, например сайты "для взрослых", политические и ряд др. Ресурсы могут быть либо посвящены данному региону, либо их создатели проживают в данном регионе ;.

Другие службы жестко специализируются на каком-то определенном формате. В качестве преимуществ размещения рекламы в сетях обмена баннерами по сравнению с размещением рекламы напрямую, на конкретных сайтах, можно назвать следующие:. При покупке баннерных показов в баннерообменных сетях их стоимость может быть ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах;. При рекламе на сайтах напрямую подобные изменения обычно вносит администратор, при этом задержка может составлять день и более, что значительно снижает оперативность изменений.

Именно баннерообменные сети предоставляют наиболее полные отчеты по ходу рекламной кампании, статистику по каждому баннеру. Таргетинг -- это программный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся рекламной аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям целевую аудиторию , и показывать рекламу именно ей. Агентства в отличие от баннерообменных сетей бесплатных услуг не предоставляют.

Если перед веб-ресурсом стоит задача приносить деньги от демонстрации рекламы, то и в этом случае тоже целесообразно обратиться к рекламным агентствам в Интернете -- баннерным брокерам, и хотя работа с ними менее выгодна, чем напрямую с рекламодателями, но почти всегда более надежна. Баннерные брокеры -- агентства интернет-рекламы, которые занимаются продажей баннерной рекламы на площадях, непосредственно выкупаемых ими у издателей.

Веб-издатель может искать спонсоров и самостоятельно. Сложность использования данного подхода состоит в том, что договариваться в каждом конкретном случае нужно лично. Большинство крупных фирм заключают контракты на рекламу преимущественно с баннерными брокерами, частные же контракты заключаются с сайтами с очень большим трафиком.

Кроме баннерных брокеров в Сети существуют также и брокеры рекламных площадок -- это организации, которые осуществляют учет сайтов, готовых разместить платную рекламу. Данные о рекламных площадках собираются в специальным образом оформленных БД, где их может найти потенциальный рекламодатель. Незначительно с позиций рекламодателя отличаются от баннерных брокеров баннерозакупочные сети.

В отношениях с рекламодателями они также выступают консолидировано в отличие от брокеров рекламных площадок, которые предоставляют рекламодателю возможность самостоятельно договариваться с издателями. Баннерозакупочная сеть -- это рекламная сеть, участники которой рекламные площадки, издатели получают оплату пропорционально числу показанных на их страницах баннеров.

Как правило, эта оплата меньше рыночной стоимости рекламы, поэтому участие в таких сетях выгодно в основном для площадок, которые не могут или не хотят самостоятельно заниматься продажей своих рекламных мест. К сожалению, большое число "накрутчиков" в российской части Интернета подробнее см. Это косвенно может поднять CTR ;. Исследование было посвящено тому, в какой степени показ баннера способствует продвижению торговой марки брендингу. Ниже приведена схема исследования. Шаг 1.

Случайной выборке из пользователей, посетивших сервер HotWired, было предложено поучаствовать в небольшом анкетировании "чтобы помочь лучше узнать свою аудиторию". Шаг 2. Участники заполнили небольшие демографические анкеты, никоим образом не намекавшие на цели исследования. Шаг 3. После заполнения анкеты пользователей возвращали на главную страницу сервера HotWired. Случайно выбранной группе пользователей тестовой группе показывали один из трех тестовых рекламных баннеров по которым проводилось исследование , остальные контрольная группа видели обычный баннер не совпадающий с тремя тестовыми.

Шаг 4. Участникам исследования было разослано письмо по электронной почте с благодарностью за участие в первом анкетировании и приглашением поучаствовать еще в одном анкетировании с возможностью выиграть долл. Шаг 5. Членам тестовой группы была предложена анкета, имеющая отношение к той категории, к которой относился товар из виденного ими тестового баннера, членам контрольной группы предлагалась анкета, имеющая отношение к случайно выбранной из трех категории.

Таким образом, обе анкеты заполнило человека. Один из тестовых баннеров рекламировал марку мужской одежды, другой -- интернет-провайдера, третий -- веб-браузер. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете. Основная мысль, отраженная в баннере если она есть , все равно запоминается.

Один из главных аргументов в пользу баннерного обмена -- это его нулевая стоимость. Однако в некоторых случаях сайтпромоутеру целесообразнее купить необходимое число баннерных показов, чем заниматься баннерным обменом. Если потенциальный рекламодатель -- владелец некоммерческого ресурса, то размещение рекламного баннера для него действительно ничего не стоит.

Но стоимость места -- это лишь одна из составляющих общей стоимости баннерного обмена. Баннер увеличивает объем пересылаемой информации, перегружая каналы связи и уменьшая терпение пользователей, ожидающих загрузки веб-страницы. Кроме того, необходимо учитывать потерю посетителей при некорректном внешнем виде сайта: например, когда на сайте корпоративного представительства появится баннер фривольного содержания. Это может привести не только к имиджевым убыткам, но и к финансовым.

Другой немаловажный показатель -- комиссия, которую взимает баннерообменная сеть за свои услуги. Для владельцев коммерческой рекламной площадки к косвенным издержкам, присущим некоммерческому веб-ресурсу, добавляется стоимость места, отводимого под баннеры обменной сети. И в процентном отношении число привлеченных к общему числу посетителей обычно невелико;. Тем не менее баннерообменные сети -- это эффективный инструмент для перераспределения внутреннего трафика.

Эффективность массовой демонстрации накопленных в баннерообменной сети баннеров достаточно велика, чтобы имело смысл ее использовать. Достоинства интернет-рекламы с помощью обмена баннерами -- практическое отсутствие непосредственных материальных и временных затрат.

Любой опытный рекламист знает, что со временем реклама начинает надоедать, "приедаться" потребителям. По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность показа данного баннера одному и тому же пользователю несколько раз, что приводит к падению отклика баннера.

Это явление определяет причины неприятия рекламы потребителем, ее внешнее отторжение. Таким образом, начиная с определенного момента, эффективность рекламы начинает снижаться. Подобное снижение эффективности рекламного материала называется выгоранием, или сгоранием, рекламы.

Скорость "выгорания" конкретного рекламного материала и всей рекламной кампании в целом -- один из важнейших параметров, который необходимо учитывать при планировании и проведении любой рекламной кампании. Очевидно, что поскольку скорость сгорания рекламы зависит от объема и динамики обновления аудитории, то эта величина будет индивидуальной для каждой отдельной рекламной площадки. Проблема выгорания касается не только баннерной рекламы.

Выгорают любые рекламные материалы: текстовые ссылки, публикации в периодике. Со временем рекламный материал, в какой бы форме он ни находился, теряет свою эффективность. Правильная оценка скорости выгорания рекламного материала помогает точнее определить график изготовления и выпуска новых рекламных носителей.

Для баннерообменной сети основная расчетная единица -- не объем аудитории, измерить который для нее трудно, а число баннерных показов. Истощение рекламного материала пересчитывается на число показов. Поэтому опытным путем устанавливается некоторая цифра баннеропоказов, которая и рекомендуется системой для обновления рекламного материала. Простейший и самый действенный способ борьбы с выгоранием -- это регулярная замена рекламного материала. Однако этот способ и самый дорогой.

Скорость обновления баннеров -- важный параметр, влияющий на эффективность баннерной рекламы. Для повышения этой эффективности рекламодателям надо менять баннеры и сайты, на которых они размещены, отслеживая при этом изменения посещаемости по лог-файлам сервера. На основе полученных результатов необходимо разрабатывать новые, более эффективные именно для данной ситуации баннеры и схемы их размещения. Кроме того, предлагается использовать стрелки, кнопки и прочие средства для увеличения интерактивности.

Использование анимации. Движение приковывает взгляд. Анимированные баннеры, демонстрирующие незамысловатые сюжеты в виде мультипликации, увеличивают CTR. Это обязательное условие, так как разница в CTR между статичными и анимированными баннерами может быть троекратной. Неанимированный баннер меньше выделяется на фоне веб-страниц, а, следовательно, пропускается большинством читателей. Впервые этот прием был рекомендован C Net.

Использование интерактивных баннеров. Широкое распространение получают баннеры, имеющие вид системных сообщений Windows. Infoseek советует использовать интерактивные элементы линейки прокрутки, переключатели, кнопки, раскрывающиеся списки и т.

Это позволяет создать интерактивность.

Диссертация выполнена на кафедре рекламы и связей с общественностью факультета журналистики Института международного права и экономики им.

Интернет реклама структура 634
Самый эффективный способ продвижение сайта В мае г. Каталог диссертаций. Впервые интернет обогнал ТВ по итогам июля—сентября года, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России. Дизайн сайта - Liqium. В качестве основного предмета исследования мы выделяем текст интернет-рекламы в его типологическом, жанровом и структурном своеобразии. Как создается рекламный текст: Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.
Сайты для скачивания видео по ссылкам При этом следует понимать, что потребитель изначально не заинтересован в получении рекламной информации, поэтому крайне актуальным является применение инновационных форм привлечения внимания, и именно Интернет сегодня предоставляет возможности При этом обнаруживаются не только «точки сходства», но и зримые отличия, позволяющие говорить о специфическом интернете реклама структура рекламного текста в ряду других типов текстовых образований, циркулирующих в медиапространстве. Помимо того, интернет - это крайне динамически развивающаяся среда, поэтому дефиниции интернет-рекламы неизбежно меняются по мере развития технологий и возможностей рекламы в сети. Среди основных причин можно назвать следующие:. Апробация результатов исследования. Бюджеты в г.
Интернет реклама структура Кроме того, в 4-м квартале на телевидении образовался дефицит рекламного инвентаря, что отчасти подстегнуло спрос на видеорекламу в интернете. Под дискурсом интернет-рекламы мы понимаем все элементы рекламной кампании, существующие в онлайн-пространстве, в том числе вербальные и невербальные составляющие, зафиксированные при помощи гипертекста. Это привлекает, в частности, FMCG-рекламодателей. Полученная информация, подвергшаяся систематизации и обобщению, позволила сделать ряд выводов о повышении эффективности текстов интернет-рекламы. Например, Т. В первую очередь, принадлежность всех трех видов коммуникации к синтетическому типу речетворчества накладывает на них некоторые общие черты.
Если присылают по почте ссылку на сайт Шугермана и другихтак и наших отечественных авторов, труды которых использованы в данном исследовании: Т. Фото Depositphotos. На производство вакцин от коронавируса в России потрачено 60 млрд рублей из бюджета. Кафтанджиева, А. Таким образом, в настоящее время рунет прирастает за счет сельского населения и жителей малых городов. По итогам первого полугодия г.
Интернет реклама структура 676

UMI CMS СОЗДАНИЕ САЙТА

Некоторые эксперты включают в свои оценки также затраты на продвижение в магазинах приложений. По оценке АЦ Vi, на мобильную рекламу в г. На мобильную медийную рекламу пришлось около 2. Бурное развитие мобильной рекламы уже ощутимо начало изменять медиаландшафт, особенно на фоне кризиса: снижается десктопная аудитория основных площадок, вводятся новые форматы медийного, контекстного и нативного размещения.

Фото Depositphotos. За прошедший год рейтинг товарных категорий претерпел значительные изменения. В нем традиционно доминируют производители товаров повседневных товаров и услуг и автопроизводители, вместе занимая половину рынка см. Таблицу 1. В категорию «Автомобили» включена также реклама дилеров и производителей сопутствующих товаров. Падение авторынка отразилось на рекламных бюджетах производителей.

Отметим, что количество проданных в России автомобилей в г. На фоне снижения объема продаж, автопроизводители всеми силами стимулируют спрос на заметно подорожавшие автомобили и в последнюю очередь сокращают расходы на интернет-рекламу, ставшую для многих из них основным рекламным медиа. Категория включает в себя не только FMCG, но и спортивные товары, одежду и обувь, мебель, ювелирные изделия, а также некоторые другие подкатегории, в том числе услуги.

Таблица 1. Товарные категории в медийной интернет-рекламе, г. На третье место по объемам медийно-рекламных бюджетов вышла категория «Фармацевтика», опередив сразу две - «Услуги связи» и «Финансовые услуги». По данным установочного исследования TNS, из млн. Несмотря на замедление темпов, абсолютные показатели роста аудитории в последние несколько лет достаточно стабильны: аудитория прирастает на млн. В остальных городах от тыс. Таким образом, в настоящее время рунет прирастает за счет сельского населения и жителей малых городов.

Представители digital-индустрии отмечают несколько актуальных трендов г. Ожидается глубокое взаимопроникновение различных форматов и технологий, например, видео в мобильных устройствах и социальных сетях; программные закупки видеорекламы, мобильной рекламы, а также рекламы в традиционных медиа и даже нативной рекламы; синхронизация показов во времени на различных устройствах. Пожалуй, ключевой тенденцией является то, что центром рекламной кампании становится пользователь, а не канал размещения рекламы.

Рекламные технологии позволяют получить все большее количество знаний о потенциальном клиенте. Появляется все больше точных данных о пользователях, основанных не только на посещении сайтов, а на конкретной информации, в том числе офлайновой. Развитие рынка данных предоставляет возможность делать больше таргетингов, повышая точность и, соответственно, эффективность рекламной коммуникации, делая ее все более релевантной и позволяя брендам персонализировать креативные сообщения.

А показ пользователю только интересующих его предложений позволяет достичь максимальной конвертируемости в целевые действия. Люди смотрят все больше видео, все больше контента потребляют с мобильных устройств. Количество устройств доступа в интернет растет, мобайл становится основной точкой доступа.

Отмечается возрастающая роль мобильных мессенджеров как источника трафика на сайты. Социальные сети переориентируются на мобильный формат. Изменяется подход в создании новых сайтов — фокус смещается в первую очередь на создание мобильных платформ, а затем уже адаптации для десктопа. Развивается и рынок мобильной коммерции, растут доходы от мобильного трафика. На текущий момент мобильная реклама в России сильно недооценена, но тенденции мировых рынков показывают, что ситуация меняется и бюджеты рекламодателей начинают перетекать в мобайл.

Пока что основную долю медийной мобильной рекламы занимают имиджевые кампании и нестандартные механики, но в г. Серьезными барьерами для прихода бюджетов в мобильную сферу являются как невысокое разнообразие предлагаемых таргетингов, так и отсутствие измерений и аналитики, аналогичной другим сегментам, что делает невозможным традиционное медиапланирование для крупных игроков рекламного рынка. Онлайн-видеореклама продолжит отвоевывать свою долю рынка.

К тенденциям на рынке видео относится: создание специального контента для видеорекламы, видеоблоги, видео в микроформатах Instagram-сериалы, спецпроекты с Vine и Coub , а также видео в социальных сетях. Основными направлениями развития сегмента станут: недесктопное видео на мобильных устройствах, смарт-ТВ появление на рынке продуктов интеграции рекламных кампаний в интернете и на телевидении, а также программатик-видео.

Одним из драйверов может стать появление измерений — обещанного мониторинга видеорекламы от компании TNS. Еще одним трендом можно считать обращение взора игроков рынка на viewability — гарантированную видимость или просматриваемость рекламы. Рекламодатели обеспокоены тем, что часть показов рекламы происходит вхолостую по нескольким причинам: нахождение баннера за пределами видимой области браузера, слишком быстрый уход пользователя со страницы баннер не успел загрузиться , отсутствие поддержки необходимых для отображения баннера плагинов.

Дизайн сайта - Liqium. Хостинг ГК Филанко. Карта рекламного рынка. Карта маркетинговых услуг. Карта брендинговых агентств. Карта digital-агентств. Карта крупнейших рекламодателей России. Каталог компаний. Sostav в соцсетях. Спецпроект МедиаСостав Интернет. Интернет-реклама в России: больше видео и mobile Динамика, основные тенденции и перспективы сегмента в обзоре эксперта АЦ Vi Артема Радкевича.

Интернет Vi Интернет-реклама. Артем Радкевич. Другие материалы. Главные тренды рынка performance-маркетинга в Европе и как их перенимает Россия. По итогам исследования Ассоциации Коммуникационных Агентств России за первое полугодие суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в млрд. Сегмент рынка интернет-рекламы оценили эксперты IAB Russia в 74 млрд.

Об этом пишет sostav. Это связано с сокращением рынка контекстной рекламы. Ранее аналитики компании прогнозировали, что рост всего российского рынка рекламы составит млрд. Однако позднее этот прогноз был пересмотрен до млрд. При этом 6-миллиардный рост пришелся целиком и полностью на телевизионный сегмент. Кликните на изображение на этой странице и на следующей, чтобы увеличить его до максимального размера.

Во втором квартале года « Яндекс » впервые зафиксировал падение выручки от продажи баннеров. Результаты «Яндекса» в сегменте медийной рекламы существенно лучше, чем у многих других интернет-площадок, полагает Максим Осипов , гендиректор сейлз-хауса IMHO Vi продает рекламу, в частности, на Avito.

Расходы на медийную рекламу, скорее всего, будут снижаться и дальше, не исключает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. В целом объем рынка медийной рекламы в году был на уровне 17 млрд рублей. За годы рост объема данного рынка в денежном выражении увеличился почти в 3 раза, до 4,9 млрд рублей. Контекстная реклама на сегодняшний день является основным драйвером развития интернет-рекламы, в отличие от медийного сегмента, на котором сильно сказалось нестабильное экономическое положение в стране.

В связи с этим, крупные рекламодатели стали переводить большую часть своих рекламных бюджетов в пользу телевизионной рекламы. Крупнейшими игроками данного сегмента являются Mail. При этом замедление темпов роста в интернет-сегменте будет наиболее сильным. Ожидалось, что многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн-видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиахолдингов и рекламных агентств.

В целом аналитики выделяли следующие тенденции на рынке рекламной коммуникации в России до года:. Объем рынка контекстной рекламы за г. Объем медийной рекламы достиг всего 23 млрд руб. Данные октября года. Контекстная реклама за год набрала в объеме 37,55 млрд. Поисковая оптимизация за прошедший год набрала 10,24 млрд. Почти аналогичный рост в п. Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях был оценен на в объеме 4,67 млрд. В году объем рынка онлайн-рекламы достиг показателя в 41,8 млрд руб.

Это самый высокий показатель роста среди всех рекламных сегментов в России. По итогам г. В г. Объем рекламы в печатных СМИ в году равнялся 40,4 млрд руб. В сегменте онлайн-рекламы лидирует контекстная реклама: ее объем в г. На продвижение в рунете в III квартале г. Рунет впервые обогнал по доходам печатные СМИ заработали 8,6 млрд руб. Рекламная выручка у интернет-компаний давно растет быстрее, чем у других медиа, даже в кризис доходы рунета продолжали увеличиваться.

Осенью г. Объем российского рынка онлайн-рекламы вырос в г. Он особо отметил, что «сохраняются высокие темпы роста медийной рекламы». В III квартале года интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд руб. Расходы рекламодателей в рунете в этом квартале немногим меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе 8,1 млрд руб. Бурный рост интернет-рекламы происходит прежде всего за счет роста числа интернет-пользователей, объясняет представитель «Яндекса» Очир Манджиков. Российская аудитория интернета выросла с июля г.

Кроме того, быстро увеличивается число самих рекламодателей, продолжает Манджиков: число только региональных компаний, которые размещают контекстную рекламу объявления, тематически связанные с содержанием страницы или поисковым запросом , по данным «Яндекса», выросло с июня г.

По словам Чернышова, сказывается и то, что показатель CPT стоимость тысячи контактов в интернете ниже, чем у главного российского медиа — ТВ. В бюджетах многих рекламодателей — сотовых операторов, автомобильных брендов — интернет уже сейчас занимает второе место после телевидения, указывает гендиректор видеопортала RuTube Михаил Ильичев: «Интернет-медиа стали по-настоящему массовыми и помимо интерактивности дают и больше инструментов для решения конкретных маркетинговых задач».

Представитель МТС Ирина Осадчая с этим не согласна: в бюджете этого оператора наружная реклама занимает большую долю, чем интернет, и вряд ли эта пропорция изменится в ближайшее время. Расходы на интернет-рекламу, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР превысили доходы радиовещателей.

В году интернет-площадки заработали 19 миллиардов рублей , тогда как доходы радиовещателей составили 9 миллиардов рублей. По итогам первого полугодия г. Этот показатель включает в себя затраты на размещение медийной и контекстной рекламы без учета НДС. Ранее гендиректор рекламного агентства Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов прогнозировал что рынок интернет-рекламы вырастет в г. По данным отчета Mindshare, в сегменте медийной рекламы состав лидирующих по расходам категорий практически не изменился.

На медийную онлайн-рекламу компании потратили 6,1 млрд руб. Данные Mindshare Interaction. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР , объем продаж контекстной рекламы в Рунете составил в году 11,3 млрд руб. За вычетом НДС — 9,27 млрд руб. В АКАР это расхождение официально не комментируют. А близкий к ассоциации источник объясняет: данные АКАР базируются на оценках опрошенных экспертов, которые не всегда могут совпадать с реальными отчетами участников рынка.

В мае г. Рунет впервые получил публичную оценку положения игроков на рынке медийной рекламы. В I квартале интернет-компании заработали на продаже баннеров столько же, сколько в том же квартале г. Катков считает, что теряет доходы лишь часть игроков. По мнению Mail. Третьим крупным игроком в I квартале, по данным Mail. Доходы Vkontakte, по данным Mail. Аналитик «Финама» Делицын Леонид «не видит в этих цифрах ничего возмутительного, рынок поскрипит и примет их». В другой компании анонимно подтвердили: Mail.

Выручка Rambler Media от контекстной рекламы львиную долю которой формирует подконтрольный этой компании «Бегун» составила в г. Google свои данные по России не раскрывает. Основная статья: Блокировщики рекламы в России. Основная статья: Что нельзя рекламировать в интернете. Основная статья: Реклама рынок России Социальная реклама Основная статья: Социальная реклама Бюджеты госсектора — существенная доля доходов зарубежных digital-площадок в России Об этом на BalticWeekend в эфире izolentalive рассказали в сентябре года партнеры аналитического агентства Prognosis Сергей Сбитнев и Олег Муковозов.

Исследование проводилось по заказу компании ЭМКО. Править Короткая ссылка Просмотров: Cкопировать короткую ссылку.