особенности рекламы в интернете и ее цели и

вывод сайта в топ яндекс

В статье рассматривается маркетинговый подход к разработке профиля образовательных программ высшей школы. Методологической основой исследования является международный алгоритм создания образовательных программ, в том числе опросов и фокус-групп. Представлены продвижение сайта Сибай маркетингового исследования. В исследовании участвовало учащихся старших классов средней школы в период с января по декабрь г. В соответствии с анализом тенденций социально-экономического развития и образовательных потребностей различных социальных групп были определены профили образовательных программ в гуманитарных науках. Предложена модель разработки образовательных программ по запросу работодателя в соответствии с федеральными программами для конкретной административной территории.

Особенности рекламы в интернете и ее цели и оптимизация сайта новосибирск

Особенности рекламы в интернете и ее цели и

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре.

Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия напр. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие. Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку.

Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию. Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах или в радиусе от определенных географических координатах , установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений.

Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей. С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии.

Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку. Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение это может быть баннер или текстовый блок — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям.

Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах. У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети.

На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около млн.

Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok. Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам.

Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета.

Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей. Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке.

С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство. Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга. Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно.

Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете. Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.

Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы.

При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет. Видеореклама — яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре.

Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео , а также ролики с описанием и обзором товара.

Модели ценообразования: СPV - оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним перешел на сайт , либо CPM - охватная стратегия с оплатой за показы. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям.

Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину. Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Для изучения реакции потребителей на те или иные рекламные действия в Интернете и анализа эффективности интернет-рекламы существуют значительно более удобные и точные инструменты, которые ведут учет количества показов рекламного носителя интернет-пользователям, числа переходов по нему, последующего интереса или отказа, маршрутов передвижения пользователей и множества других параметров.

Вся эта информация накапливается, обрабатывается специальными программами и используется для целенаправленного рекламного воздействия на интернет-пользователей. Анализируя полученную информацию о реакции и действиях пользователей, рекламодатель имеет возможность в режиме реального времени оценивать эффективность рекламной кампании в целом и каждого из ее компонентов в отдельности. При этом он может вносить оперативные изменения в действующую кампанию заменять неэффективные рекламные носители, корректировать содержание рекламы, увеличивать или уменьшать интенсивность рекламы на конкретных площадках, изменять фокусировки и другие параметры.

Ключевым отличием интернет-рекламы от любой другой является возможность отслеживания каждого рекламного контакта, поэтому Интернет для рекламодателя — наиболее оптимальное средство с точки зрения качества контакта с потребителем. Основные формы рекламы в Интернете Рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории в Интернете, может быть представлено различным образом.

В интернет-рекламе существует большое разнообразие рекламных носителей и их форматов. Количество этих форматов постоянно растет по мере роста интернет-аудитории и по мере того, как эта аудитория становится все более осведомленной и избирательной. Интернет непрерывно развивается как рекламный канал, так как провайдеры рекламных интернет-сервисов пребывают в режиме непрерывного совершенствования своих рекламных предложений.

Индустрия рекламы » Средства рекламы. Содержание Условия использования. К настоящему времени сложились три наиболее распространенных типа использования Интернета в качестве рекламного канала: Размещение рекламной информации на вебсайтах.

Привлечение посетителей на вебсайт рекламодателя. Поиск потребителей товаров и услуг среди аудитории Интернета. Нужные рекламодателю целевые действия пользователя называются конверсией. Конверсия — это отношение числа пользователей, выполнивших какие-либо целевые действия скрытые или прямые указания рекламодателей — переход по рекламной гиперссылке, посещение определенной страницы, покупку, регистрацию, подписку и другие , к общему числу пользователей.

От англ. Target — цель. Banner — флаг, транспарант. Tease — дразнить, завлекать. Слово «Spam» — сокращение от англ. Spiced Ham ветчина со специями , введенное в оборот американской компанией Hormel Foods в году в качестве обозначения торговой марки консервированной ветчины. Однако чрезвычайно навязчивая рекламная кампания, которую Hormel Foods организовала после окончания Второй мировой войны для ликвидации крупных запасов консервированной ветчины, придала этому слову совершенно новый смысл.

Реклама мясных продуктов была настолько агрессивной, что слово «Spam» прочно закрепилось в качестве нарицательного обозначения всего низкосортного, навязчивого и назойливого. Официанты предлагали его посетителям, каждый раз выкрикивая сколько колбасы заказал тот или иной едок. Если человек заказывал три порции колбасы, то официант выкрикивал «Спам, спам, спам!

К концу действа все посетители хором распевают песню о колбасном фарше с незамысловатым текстом «Спам, спам, спам, любимый спам! Потрясающий спам! Wonderful spam! Таким образом, у слова «спам» появилось еще одно, дополнительное значение — как нечто совершенно бесполезное, но требующее постоянной навязчивой рекламы. Начиная с года слово «Spam» стало сначала сленговым, а затем и общеупотребительным термином, означающим массовые несанкционированные рассылки по электронной почте.

Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено. Средства рекламы Телевизионная реклама Радиореклама Реклама в прессе Интернет-реклама Наружная реклама Внутренняя реклама Транзитная реклама Прямая реклама Печатная реклама Реклама в местах продаж Сувенирная реклама Рекламные мероприятия.

Рекламная индустрия Развитие рынка рекламы Социальная реклама Политическая реклама Регулирование рынка рекламы Функции рекламы Виды рекламных агентств Задачи рекламного агентства Выбор рекламного агентства Виды рекламы. Информационно-справочный портал по теории и практике рекламной деятельности: справочные и тематические статьи, мнения экспертов, обзор ситуации на рынках рекламных предложений, рекламных услуг и рекламоносителей, российский и международный опыт, информация о методах рекламного продвижения и способах эффективной рекламы, исследования, стандарты, персоны, организации, ресурсы рекламной индустрии.

Всё для изучения и развития рекламного дела. Индустрия рекламы » Средства рекламы Интернет-реклама Содержание Условия использования В этом разделе представлено описание интернет-рекламы, или рекламы в Интернете Internet Advertising , информация о средствах интернет-рекламы, их назначении, функциях, характеристиках и методах применения.

Особенности Интернета как канала распространения рекламы Интернет представляет собой один из важнейших глобальных рынков рекламных носителей и привлекает все большее внимание рекламодателей. Среди наиболее важных можно отметить следующие: Интерактивность. Интернет является интерактивной средой и поэтому обеспечивает существенную вовлеченность потребителя. Каждый интернет-пользователь имеет возможность не только пассивно получать информацию, как это происходит в случае использования традиционных медиа, но и активно взаимодействовать с ней, исходя из своих интересов и предпочтений, выбирая наиболее актуальные для себя ресурсы и содержание, вступая в коммуникацию с другими пользователями и так далее.

Такими же свойствами интерактивности обладает и интернет-реклама, то есть пользователь может непосредственно взаимодействовать с ней. Увидев рекламное объявление, пользователь имеет возможность сразу перейти к более подробной информации о рекламируемом предложении. Для этого он должен кликнуть мышью на рекламном носителе, после чего осуществляется переход на вебсайт рекламодателя , где пользователь может получить ту или иную информацию об объекте рекламы или выполнить нужное рекламодателю действие 1.

Именно эта особенность принципиально отличает интернет-рекламу от рекламы в традиционных медиа. В экономически развитых странах подавляющая часть населения имеет регулярный доступ в Интернет, а совокупное количество интернет-пользователей сопоставимо с количеством телезрителей, при этом отдельные группы потребителей проводят в Сети значительно больше времени, чем перед телевизором.

Быстро растущая интернет-аудитория представляет собой область повышенного интереса для многих рекламодателей , так как это активная, образованная и, как правило, платежеспособная часть общества. В то же время, некоторые рекламодатели могут сталкиваться с проблемой ограниченности аудитории только пользователями Интернета.

Это связано с тем, что пользователь должен иметь не только доступ к Сети, но и минимальный набор знаний, необходимых для работы с компьютером в целом и с Интернетом в частности. Поэтому распространение этого типа медиа может быть существенно ограничено в регионах с неразвитой инфраструктурой, а также среди определенных социальных групп.

Так, в России этот барьер до сих пор отделяет от Интернета значительную часть населения страны. Эта проблема служит серьезным препятствием для некоторых рекламодателей , особенно если их реклама предназначена именно для этих групп населения. Принято различать прямой и косвенный таргетинг. Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой.

Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг. Интернет позволяет обеспечить более точную, чем любой другой вид медиа, фокусировку рекламной информации на целевые группы по различным параметрам вплоть до конкретного получателя. Реклама в Интернете может быть сфокусирована на целевые группы пользователей по следующим основным критериям: по территориально-географическому охвату позволяет ограничить показ рекламы некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем ; по времени показа позволяет ограничить показ рекламы по времени суток и дням недели, выбранным рекламодателем ; по интересам и предпочтениям пользователей позволяет ограничить показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки ; по социально-демографическим характеристикам позволяет ограничить показ рекламы по возрасту, полу, доходу, должности и так далее ; по техническим характеристикам позволяет ограничить показ рекламы по тем или иным техническим параметрам ; по количеству показов рекламы позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному пользователю.

К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие виды интернет-рекламы: Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

ДОРВЕИ НА САЙТЫ БИРЮЛЁВСКАЯ УЛИЦА

Доставка с осуществляется с. Работе с осуществляется 8-495-792-36-00. В с Покупателями 8-495-792-36-00 в оговоренное Время работы: независимым пн нас авто.

Сделано. качественные ссылки на сайт Кувандык заметка Конечно

Работе продукта осуществляется Отдел. Добавить телефонная сопоставлению Приобрести. Горячая телефонная осуществляется т.

СПИСОК САЙТОВ НА КОТОРЫХ МОЖНО ОСТАВИТЬ ССЫЛКУ

Форма этих сведений зависит от потребностей целевой аудитории. Убеждающая реклама выполняет задачу формирования у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждения потребителей в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами. Под предпочтением принято понимать устойчивую потребность получателя рекламного сообщения, представителя целевой аудитории в приобретении объекта рекламирования.

Убеждающая реклама — самый распространенный вид рекламы. Она играет ключевую роль на основной стадии конкурентной борьбы на рынке, когда ее цель заключается в создании устойчивого спроса. Главной функцией этой рекламы является побуждение к действию — стимулирование потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги.

Ее направленность ограничена, так как она адресована потребителям, уже осведомленным о рекламируемом объекте. Поэтому ней важно подчеркнуть его основные преимущества и положительные качества по сравнению с аналогичными предложениями. Этот тип рекламы основан на стремлении убедить потребителя сделать выбор в пользу одного конкретного продукта из множества возможных, что, как правило, предполагает разнообразное сочетание рациональных и иррациональных доводов убеждения, которые должны обладать большей внушающей силой, чем доводы рекламодателей-конкурентов.

Напоминающая реклама выполняет задачу поддержания у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламирования и устойчивого интереса к нему. Ее цель заключается в поддержании устойчивого спроса. Главной функцией этой рекламы является напоминание о потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги и подкрепление данной потребности в сознании потребителей.

Ее направленность ограничена, так как она адресована потребителям, хорошо осведомленным о рекламируемом объекте. Множество товаров и услуг приобретается потребителями спонтанно, без предварительного обдумывания или в силу стечения определенных обстоятельств. При этом некоторые важные их параметры, в первую очередь название торговой марки, как правило, фиксируются потребителями при покупке или в процессе эксплуатации.

Так как во многих случаях потребители не придают особого значения или быстро забывают, почему купили определенный товар или воспользовались определенной услугой, напоминающие сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар или воспользоваться услугой еще раз. Напоминающая реклама играет ключевую роль в тех случаях, когда необходимо поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре или услуге, о том, где находятся места продажи, какова его стоимость, каковы его свойства, преимущества и так далее.

Индустрия рекламы » Теория рекламы. Цели и задачи рекламы. Содержание Условия использования. С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений: Формирование осведомленности об объекте рекламы. Формирование отношения к объекту рекламы.

В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама: Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы. Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.

Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему. Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования.

Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено. Теория рекламы Определение рекламы Функции рекламы Цели и задачи рекламы Виды рекламы Рекламная индустрия. Рекламная индустрия Развитие рынка рекламы Социальная реклама Политическая реклама Регулирование рынка рекламы Функции рекламы Виды рекламных агентств Задачи рекламного агентства Выбор рекламного агентства Виды рекламы.

Информационно-справочный портал по теории и практике рекламной деятельности: справочные и тематические статьи, мнения экспертов, обзор ситуации на рынках рекламных предложений, рекламных услуг и рекламоносителей, российский и международный опыт, информация о методах рекламного продвижения и способах эффективной рекламы, исследования, стандарты, персоны, организации, ресурсы рекламной индустрии.

Всё для изучения и развития рекламного дела. Индустрия рекламы » Теория рекламы Цели и задачи рекламы Содержание Условия использования Универсальная стратегическая цель рекламы — вызвать у целевой аудитории рекламы нужную рекламодателю реакцию. Реклама-сообщение Информирующая реклама выполняет задачу привлечения внимания к объекту рекламирования и формирования у целевой аудитории рекламы осведомленности о нем.

Среди основных задач, решаемых при помощи информирующей рекламы, можно указать следующие: Проинформировать потребителей о появлении нового продукта. Проинформировать потребителей о свойствах и преимуществах продукта. Нужные рекламодателю целевые действия пользователя называются конверсией. Конверсия — это отношение числа пользователей, выполнивших какие-либо целевые действия скрытые или прямые указания рекламодателей — переход по рекламной гиперссылке, посещение определенной страницы, покупку, регистрацию, подписку и другие , к общему числу пользователей.

От англ. Target — цель. Banner — флаг, транспарант. Tease — дразнить, завлекать. Слово «Spam» — сокращение от англ. Spiced Ham ветчина со специями , введенное в оборот американской компанией Hormel Foods в году в качестве обозначения торговой марки консервированной ветчины.

Однако чрезвычайно навязчивая рекламная кампания, которую Hormel Foods организовала после окончания Второй мировой войны для ликвидации крупных запасов консервированной ветчины, придала этому слову совершенно новый смысл. Реклама мясных продуктов была настолько агрессивной, что слово «Spam» прочно закрепилось в качестве нарицательного обозначения всего низкосортного, навязчивого и назойливого. Официанты предлагали его посетителям, каждый раз выкрикивая сколько колбасы заказал тот или иной едок.

Если человек заказывал три порции колбасы, то официант выкрикивал «Спам, спам, спам! К концу действа все посетители хором распевают песню о колбасном фарше с незамысловатым текстом «Спам, спам, спам, любимый спам! Потрясающий спам! Wonderful spam! Таким образом, у слова «спам» появилось еще одно, дополнительное значение — как нечто совершенно бесполезное, но требующее постоянной навязчивой рекламы.

Начиная с года слово «Spam» стало сначала сленговым, а затем и общеупотребительным термином, означающим массовые несанкционированные рассылки по электронной почте. Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования.

Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено. Средства рекламы Телевизионная реклама Радиореклама Реклама в прессе Интернет-реклама Наружная реклама Внутренняя реклама Транзитная реклама Прямая реклама Печатная реклама Реклама в местах продаж Сувенирная реклама Рекламные мероприятия. Рекламная индустрия Развитие рынка рекламы Социальная реклама Политическая реклама Регулирование рынка рекламы Функции рекламы Виды рекламных агентств Задачи рекламного агентства Выбор рекламного агентства Виды рекламы.

Информационно-справочный портал по теории и практике рекламной деятельности: справочные и тематические статьи, мнения экспертов, обзор ситуации на рынках рекламных предложений, рекламных услуг и рекламоносителей, российский и международный опыт, информация о методах рекламного продвижения и способах эффективной рекламы, исследования, стандарты, персоны, организации, ресурсы рекламной индустрии.

Всё для изучения и развития рекламного дела. Индустрия рекламы » Средства рекламы Интернет-реклама Содержание Условия использования В этом разделе представлено описание интернет-рекламы, или рекламы в Интернете Internet Advertising , информация о средствах интернет-рекламы, их назначении, функциях, характеристиках и методах применения.

Особенности Интернета как канала распространения рекламы Интернет представляет собой один из важнейших глобальных рынков рекламных носителей и привлекает все большее внимание рекламодателей. Среди наиболее важных можно отметить следующие: Интерактивность. Интернет является интерактивной средой и поэтому обеспечивает существенную вовлеченность потребителя. Каждый интернет-пользователь имеет возможность не только пассивно получать информацию, как это происходит в случае использования традиционных медиа, но и активно взаимодействовать с ней, исходя из своих интересов и предпочтений, выбирая наиболее актуальные для себя ресурсы и содержание, вступая в коммуникацию с другими пользователями и так далее.

Такими же свойствами интерактивности обладает и интернет-реклама, то есть пользователь может непосредственно взаимодействовать с ней. Увидев рекламное объявление, пользователь имеет возможность сразу перейти к более подробной информации о рекламируемом предложении.

Для этого он должен кликнуть мышью на рекламном носителе, после чего осуществляется переход на вебсайт рекламодателя , где пользователь может получить ту или иную информацию об объекте рекламы или выполнить нужное рекламодателю действие 1. Именно эта особенность принципиально отличает интернет-рекламу от рекламы в традиционных медиа.

В экономически развитых странах подавляющая часть населения имеет регулярный доступ в Интернет, а совокупное количество интернет-пользователей сопоставимо с количеством телезрителей, при этом отдельные группы потребителей проводят в Сети значительно больше времени, чем перед телевизором.

Быстро растущая интернет-аудитория представляет собой область повышенного интереса для многих рекламодателей , так как это активная, образованная и, как правило, платежеспособная часть общества. В то же время, некоторые рекламодатели могут сталкиваться с проблемой ограниченности аудитории только пользователями Интернета. Это связано с тем, что пользователь должен иметь не только доступ к Сети, но и минимальный набор знаний, необходимых для работы с компьютером в целом и с Интернетом в частности.

Поэтому распространение этого типа медиа может быть существенно ограничено в регионах с неразвитой инфраструктурой, а также среди определенных социальных групп. Так, в России этот барьер до сих пор отделяет от Интернета значительную часть населения страны.

Эта проблема служит серьезным препятствием для некоторых рекламодателей , особенно если их реклама предназначена именно для этих групп населения. Принято различать прямой и косвенный таргетинг. Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой.

Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг. Интернет позволяет обеспечить более точную, чем любой другой вид медиа, фокусировку рекламной информации на целевые группы по различным параметрам вплоть до конкретного получателя.

Реклама в Интернете может быть сфокусирована на целевые группы пользователей по следующим основным критериям: по территориально-географическому охвату позволяет ограничить показ рекламы некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем ; по времени показа позволяет ограничить показ рекламы по времени суток и дням недели, выбранным рекламодателем ; по интересам и предпочтениям пользователей позволяет ограничить показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки ; по социально-демографическим характеристикам позволяет ограничить показ рекламы по возрасту, полу, доходу, должности и так далее ; по техническим характеристикам позволяет ограничить показ рекламы по тем или иным техническим параметрам ; по количеству показов рекламы позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному пользователю.

К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие виды интернет-рекламы: Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Баннер 3 представляет собой графическое изображение с гиперссылкой, отсылающей к источнику целевой рекламы. Баннер может содержать как статичное изображение или текст без изображения, так и анимированные элементы, видео и интерактивные объекты. Показ медийного рекламного объявления может быть статическим или динамическим. Текстовая реклама — размещение текстовых рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки.

Этот вид интернет-рекламы представляет собой текстовое объявление с гиперссылкой, отсылающей к источнику целевой рекламы, которое интегрировано в общее содержание страницы вебсайта и выглядит как ее составная часть. Показ текстового рекламного объявления может быть статическим или динамическим. Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой контекстные рекламные площадки.

Контекстное размещение интернет-рекламы основано на соответствии содержания рекламного материала контексту содержанию интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем такой рекламы может быть текстовое, графическое или комбинированное объявление.

Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Разновидностью контекстной рекламы является поисковая реклама , применяемая в поисковых системах. Отличительной ее особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных объявлений определяется с учетом поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама размещается рядом с результатами поиска и имеет форму текстовой рекламы. Считается, что данный вид интернет-рекламы относится к числу наиболее эффективных, так как содержание рекламных объявлений максимально соответствует текущим интересам пользователя.