olv интернет реклама

вывод сайта в топ яндекс

В статье рассматривается маркетинговый подход к разработке профиля образовательных программ высшей школы. Методологической основой исследования является международный алгоритм создания образовательных программ, в том числе опросов и фокус-групп. Представлены продвижение сайта Сибай маркетингового исследования. В исследовании участвовало учащихся старших классов средней школы в период с января по декабрь г. В соответствии с анализом тенденций социально-экономического развития и образовательных потребностей различных социальных групп были определены профили образовательных программ в гуманитарных науках. Предложена модель разработки образовательных программ по запросу работодателя в соответствии с федеральными программами для конкретной административной территории.

Olv интернет реклама перевод сайта на https Августовская улица (дачный поселок Кокошкино)

Olv интернет реклама

В случае невозможности получить в оговоренное оговоренное по оператором от просим происшествиям о пробки, не наименее 2 времени. Горячая телефонная сопоставлению Приобрести. Работе с Покупателями. Добавить телефонная сопоставлению Приобрести. Горячая телефонная линия Отдел.

КАК СДЕЛАТЬ МАКЕТ ДИЗАЙН САЙТА

И не забывайте, что свойства посадочной страницы, на которую перемещаются пользователи после клика по рекламе, во многом определяют уровень конверсии. Поэтому особое внимание нужно уделить качеству контента, привлекательности коммерческого предложения и юзабилити. Этап 1. Авторизоваться в аккаунте рекламного кабинета.

Выбрать вкладку «Кампании» и кликнуть по «Видео». Этап 2. Выбрать название и тип кампании, а также формат рекламы. Система открывает доступ к следующим типам кампаний:. Этап 3. Выбрать ставку с учетом формата рекламы за просмотр или показов. После этого система предложит ограничить дневной бюджет и определить метод показа видеорекламы. Этап 4. Указать предпочтительные сети, географические локации, устройства и языки. Если перейти к расширенным настройкам, то откроется возможность выбрать точную дату старта показов или настроить их расписание с почасовой точностью.

Здесь же можно задать недопустимые площадки и определить характер нежелательного контента. Этап 5. Создать объявления или их группы. На этом шаге система предложит разместить видео на YouTube и указать ссылку на него. Этап 6. Указать ссылки на посадочную страницу и выбрать баннер для визуального оформления. Этап 7. Определить пределы приемлемых ставок на аукционе. Рекламодатель должен внимательно отнестись к выбору максимальной цены просмотра. Этап 9. Привязать аккаунты YouTube и Google Ads.

Этот шаг нужно выполнить, если раньше действие не выполнялось. Это популярный сервис для автоматизированной покупки медийной рекламы. В году Google провел объединение DoubleClick и Google Analytics Suite в единую платформу В рамках сервиса реализованы удобные инструменты для создания и управления креативами. Здесь вы сможете анализировать эффективность кампаний, заниматься их оптимизацией и планированием. В DoubleClick используются форматы, подобные решениям Google Ads.

Продолжительность креативов в секундах может быть такой:. Сертификация в DoubleClick. Наличие именного сертификата подтверждает компетенции специалиста в вопросах подготовки и ведения кампаний в сети Google и партнерских сервисах. Сертификация проходит на базе сервиса в Google Academy For Ads, для чего здесь нужно зарегистрироваться. Экзамен включает в себя 60 вопросов, ответить на которые нужно в течение 90 минут.

Полезные лайфхаки. Старайтесь создавать кампании, максимально охватывающие цифровую среду. Если бюджет позволяет, то не стоит отказываться от показов на Smart-TV и в мобильных приложениях. Если для продвижения создано большое количество креативов, то стоит воспользоваться опцией загрузки медийных и видеокреативов.

Это поможет сохранить время, так как функция позволяет одновременно загружать сразу несколько HTML-файлов, графических и видеоматериалов. Рекламная видеосеть Яндекс охватывает многие поисковые сервисы, портал «Кинопоиск», а также партнерские площадки из РСЯ. В рамках платформы доступны следующие форматы видеорекламы:. На всю рекламу в видеоформате распространяются вполне стандартные требования, детально ознакомиться с которыми можно в справочном разделе кабинета рекламодателя.

Исследования проводятся на базе собственной площадки Яндекс. Опросы предлагают пользователям в формате мультиролл-рекламы на партнерских площадках. В кабинете Яндекс. Директа нужно кликнуть по «Создать кампанию» и выбрать «Текстово-графические объявления».

В появившейся форме необходимо указать название кампании, определить расписание показов и ограничить географию охвата. Также на этом шаге нужно выбрать стратегию управления показов. Система предложит указать счетчики «Метрики», а также определить параметры нежелательных площадок.

Здесь можно выбрать как запрещенную тематику, так и конкретные IP-адреса ресурсов. Создание видеокреативов можно выполнить в рамках самого Яндекс. Также рекламодатели могут загрузить готовые визуальные решения. Здесь же можно протестировать отображение ролика на разных устройствах. Теперь нужно указать настройки ретаргетинга, выбрать ключевые и стоп-слова, а также ввести другие вполне стандартные для контекстной рекламы параметры. Этот шаг предусматривает определение пределов и корректировку ставок.

Для объявлений с видео доступна опция увеличения или уменьшения коэффициента. Все настройки нужно сохранить. После этого система перенесет рекламодателя в черновик, где можно внести окончательные правки и отправить кампанию на модерацию. На любые вопросы относительно настройки и запуска видеорекламы может ответить служба поддержки, но нужно учитывать, что ее реакция не всегда бывает оперативной.

В myTarget предусмотрены и подробно расписаны технические и нормативные требования для каждого формата. Цена видеорекламы формируется под влиянием ее формата, параметров таргетинга, конкуренции, задач, охвата и других переменных факторов.

Сертификация в Mail. На базе myTarget проводится сертификация специалистов, позволяющая подтвердить компетенции по работе с платформой. Аттестация включает в себя теоретический и практический этап. Чтобы подтвердить хорошую теоретическую подготовку, нужно за 20 минут пройти тест на 20 вопросов. Практическая часть экзамена заключается в настройке и управлении рекламной кампанией с использованием учебного счета. Если все пройдет успешно, то специалист получает именной сертификат, который будет действителен 12 месяцев.

Маркетинговые агентства могут получить статус официального партнера myTarget. Для этого нужно соответствовать следующим требованиям:. Факторов таргетинга достаточно, чтобы при грамотной настройке успешно выйти на свою целевую аудиторию. Выбрать цель и объект продвижения. Это может быть сайт, пост, сообщество, видео и пр. Допустим, на предыдущем шаге был выбран вариант рекламы в формате преролла. Тогда сейчас нужно загрузить в систему креатив. Если готовых решений нет, то его можно создать во встроенном инструменте myWidget.

Определить модель оплаты и ограничить расходы бюджета. После чего сохранить выбранные настройки. Также компания, одна из немногих, предлагает возможность рекламы для Smart-TV с возможностью внедрения в нее интерактивных элементов. Прямая обратная связь с пользователем может привести к следующим конверсионным событиям:.

Актуальную стоимость рекламы на площадках IMHO можно узнать на официальном сайте, где всегда доступен для скачивания детализированный прайс-лист. Подробные условия размещения и актуальный прайс-лист в любой момент можно найти на официальном сайте компании. Стоимость размещения рекламы в собственной или партнерской сети Booseed обсуждается индивидуально с каждым рекламодателем.

Цена напрямую привязана к площадке размещения. Под термином Post Campaign в маркетинге понимают процесс оценки эффективности завершенной кампании. Для этого необходимы данные о характере взаимодействия пользователей с видеорекламой, количестве и качестве конверсий и другая аналитическая информация. В процессе анализа обязательно учитываются метрики:. Крупные рекламные площадки позволяют учитывать конверсии post-view и post-click. Это дает возможность включать в анализ людей, которые не выполняли целевых действий с рекламой, но в итоге совершили покупку или заказали услуги.

К примеру, человек мог посмотреть рекламное видео, запомнить название компании, но не кликать по самому объявлению и не переходить на сайт. Но в момент оформления заказа такой пользователь может быть правильно идентифицирован, что не даст «смазать» результаты аналитической работы. Исходя из задач и целей рекламной кампании, все видеоролики делятся на следующие базовые категории: репутационные имиджевые и коммерческие. Их основная миссия заключается в формировании положительного впечатления, которое должно появляться при упоминании бренда.

Основной смысловой и визуальный упор делается не на конкретную информацию, а на эмоции и впечатления. Коммерческие ролики ориентированы исключительно на стимуляцию и рост продаж. Они деликатно или агрессивно мотивируют зрителя принять решение о покупке товара или заказе услуги. Если говорить о площадках ротации, то рекламные видео можно разделить на следующие группы:. Теперь вы знаете, что из себя представляет OLV-реклама и как расшифровывается эта аббревиатура.

Очевидно, что рекламные видеоролики — это одно из самых перспективных направлений в интернет-маркетинге. И мы уверены, что вы уже понимаете, как нужно использовать эти инструменты для профессионального роста или развития бизнеса.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности. Работаем по будням с до Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до По будням обращения обрабатываются с до На графике показано, как за счет ТВ-рекламы менялся рост онлайн-продаж магазина.

Инвестиции в медийную рекламу в первую очередь, в национальное ТВ привели к росту продаж и к существенному росту прямого трафика поисковые запросы, прямые переходы на сайт. Маркетплейс «Беру! На диаграмме показано, как менялся поисковый интерес к новому бренду благодаря медиарекламе.

В случае с «Беру! Лидерами по медиаинвестициям являются такие категории товаров как электроника, товары для дома и спорт. Можно сделать вывод, что эффективность того или иного медиа существенно зависит от категории товара. Так, для электроники и автотоваров высокую эффективность оказало размещение в OLV.

Для одежды и интернет-гипермаркетов — ТВ. Для фармы и товаров для детей — радио. Наружная реклама эффективна для таких категорий как «офис и бизнес», а также «книги и диски». Скачать: Полная презентация исследования pdf, 1. Дизайн сайта - Liqium. Хостинг ГК Филанко. Карта рекламного рынка. Карта маркетинговых услуг. Карта брендинговых агентств.

СОЗДАНИЕ САЙТА НА ФРЕЙМВОРКЕ YII

Поддерживаем рекламную кампанию на ТВ или в наружной рекламе. Стимулируем пользователей выполнять целевые действия на сайте. Привлекаем дополнительную аудиторию. Продолжаем с ней коммуникации в других каналах медийная реклама, контекстная реклама, соцсети с технологиями ремаркетинга. Формируем спрос, помогаем раскручивать новый продукт. Получаем охват. Получаем продажи. Точный таргетинг Видеореклама Яндекс, в Google или в соцсетях открывает доступ к огромной аудитории, сопоставимой по размерам с телевизионной и без недостатков ТВ-рекламы.

Таргетинги видеорекламы. От охвата до ROI. Как выглядит видеореклама В Youtube, Видеосети Яндекса. Примеры видеороликов. Акция «Ушла за мебелью». Тинькофф Страхование. Автострахование в Тинькофф. ГК ПИК. Хочу разместить видеорекламу. Как мы это делаем.

Подберем комбинацию таргетингов, чтобы максимально точно попасть в целевую аудиторию. Обозначим оптимальный срок проведения кампании. У вас уже есть рекламный ролик? Перед запуском дадим рекомендации, как его адаптировать.

Например, ТВ-ролики рассчитаны на то, что их нельзя пропустить, а в OLV-рекламе используются пропускаемые форматы. Подскажем, как добиться, чтобы ролик смотрели до конца. Наиболее часто используемые форматы — пропускаемый и непропускаемый пре-ролл. Однако это лишь база, на которой конструируем рекламную кампанию с оптимальной структурой. В зависимости от целей предложим дополнительные форматы для усиления эффекта.

В OLV не нужно оплачивать рекламные места за полгода вперед — запустим видеокампанию всего за один день. В чем наши преимущества. Все награды. Лидеры отрасли. Обучаем рынок Сертифицированное агентство. Член профессиональных ассоциаций. Реклама и маркетинг. Используем лучшие из доступных технологий. Все технологии. Системы размещения рекламы. Площадки размещения видеорекламы. Системы веб-аналитики и управления тегами.

Рассчитать стоимость видеорекламы. Полезные материалы: Проверь по 10 параметрам качество своих рекламных кампаний. Сильные узкопрофильные специалисты вместо «мастеров на все руки» Мы искренне любим свое дело и знаем, что лучше сработает для нашего клиента. Выступает на профильных конференциях и собственных мероприятиях i-Media. Обучает эффективному включению видеорекламы в сплит рекламных каналов. Сертифицированный специалист Яндекс. Илья Завьялов Руководитель отдела продвижения в социальных сетях Эксперт по продвижению социальных сетей в i-Media.

С работает с крупными проектами в сферах: e-commerce, недвижимость, финансы. Сертифицированный специалист myTarget, ВКонтакте, Яндекс. Любит решать сложные задачи и искать нестандартные решения. Фанат системности, особенно в маркетинге. Но она может не вызывать интерес. Удачная находка в этом ролике — «product shot» в начале. То есть хорошая идентификация категории и продукта!

То, что ролик короткий — тоже очень хорошо. Все хорошо, все структурировано по правилам — идентификация в начале, музыка, знаменитость из Comedy Club. Но длительность явно избыточна — песня c рациональным текстом становится слишком скучна для аудитории уже после й секунды! Открытие — имиджевая манифестная реклама, и интерес к ней в позитивной зоне. Главные сообщения вызвавшие интерес аудитории появляются не сразу — «мы не рассчитываем на авось, а берем ответственность за мир, за себя и своих близких», «стали надежнее и меняемся к лучшему вместе с вами», «Открытие — надежный банк нашего времени».

Для OLV можно и нужно делать короче! Еще одно маленькое открытие — мы провели параллельное тестирование нейро, skip и trace тестов при оценке роликов. Нейро оказалось почти бесполезно при оценке поведенческой реакции, хотя оно может помочь выявить позитивные и негативные эмоциональные элементы, связанные с визуальными образами и музыкой.

Финальную поведенческую реакцию лучше и дешевле замерять напрямую через руки и клавиши респондентов, чем пытаться поймать и интерпретировать слабые токи мозга измеренные с помощью датчиков в неестественных условиях.

Предсказательная сила Skip test и Interest trace test и декларируемых метрик для онлайн видео выше, чем нейрометоды. А стоимость на два порядка ниже. Чем короче ролик, тем выше вероятность донести главное сообщение CTA. Лучше плохой, но короткий ролик, чем хороший — но длинный. Лучше, когда идентификация, эмоции и рациональное сообщения появляются в ролике практически сразу, как в случае AliExpress. OLV — это инструмент цифрового трейд маркетинга, который активирует осведомленность, заранее созданную с помощью других каналов и форматов.

OLV переводит знание в продажи вниз по конверсионной «воронке». Поэтому оно эффективно именно в связке с телевидением. Не случайно даже крупные цифровые компании совмещают digital и телевидение. Метрика «Мне сразу захотелось посмотреть ролик целиком» точно предсказывает удержание внимания по ходу просмотра. Диагностика и оценки утверждений по шкалам работают!

Главные метрики — интерес и брендированная запоминаемость. Если говорить о серии роликов с общей креативной рамкой, то с точки зрения digital «новая кампания» — это существенные различия в первые 5 секунд. Если таких различий нет — реклама воспринимается как «старая» и до главного «нового» сообщения в конце ее не досматривают. OLV — формат для индивидуального просмотра.

А вот телевидение или видео на большом экране смотрят уже в компании. Зрители более позитивно воспринимают телевизионные ролики на больших экранах, чем OLV на маленьких. Больше находок про рекламу и исследования в книге Николая «Другой маркетинг: Как меняется маркетинг в банках». Kirill Sherstobitov. Nikolay Korotkov. Andy Ch. А ВТБ-то прям ого-го молодцы! Им похоже готовы доплачивать, лишь бы не смотреть на все эту красоту Отрицательный уровень интереса, Карл!

Зарубежный пришелец. Денис Комаров. Показать еще. Николай Коротков. Руководитель отдела клиентских исследований банка «Открытие», автор книги «Другой маркетинг: Как меняется маркетинг в банках». Что можно порекомендовать еще? Об этом я написал в своей книге «Другой маркетинг»:. Внимание в OLV нужно захватывать сразу. Бренд должен появляться сразу. Юмор и эмоции удерживают от пропуска онлайн-ролика.

При правильном таргетинге и адаптации под формат устройства вероятность «досмотра» возрастает. Аудитория предпочитает OLV по своим интересам и не любит «вторжение». Зрители хотят контролировать процесс показа OLV — необходимо обязательно размещать кнопку «Пропустить», иначе отношение к ролику становится негативным.

Рекомендуется делать «skippable video». Брендированные обучающие видео воспринимаются лучше, чем обычная реклама OLV. Руководитель отдела клиентских исследований банка «Открытие». Реклама на vc. Вакансии Разместить. Показать ещё. По порядку. Николай крутой! Nikolay Korotkov Kirill. Бастю люблю, но рекламу с ним ненавижу. Написать комментарий Мероприятия Разместить. Блоги компаний. Joom Подписаться. Самая нерегулярная колонка на vc.

Ростелеком Подписаться. Развитие информационных технологий всё сильнее влияет на трансформацию бизнеса и общества в целом, но есть процессы, кл…. Selectel Подписаться. Компания Intel неоднократно упоминала о гибридной процессорной архитектуре, которая получила название Alder Lake. Лучшие комментарии. Угольный Выброс. God Damn. Ты далеко зашёл. У них дальше нет скрипта. Еженедельная рассылка.

Видеореклама — отличный инструмент для формирования спроса.

Статейные ссылки на сайт Улица Текстильщиков (город Троицк) Продвижение сайта для казахстана
Обучение по созданию сайта wordpress В этом гиде мы будем говорить о видеорекламе в ее более узком понимании, то есть проверка seo оптимизации страницы рамках онлайн-формата. Елена Лисовская Head of Performance Marketing Сотрудники i-Media смогли обеспечить высокое качество как непосредственно в реализации задач, так и в коммуникациях по olv интернету реклама. Нельзя не заметить и тот факт, что в рекламе на телевидении начало появляться больше представителей среднего и малого бизнеса, что сформировало новый тренд на фоне явного снижения присутствия на рынке FMCG-компаний. Увеличение продаж. Этапы нашей работы Анализ. Достаточно иметь смелость использовать новый канал с довольно очевидными для маркетолога настройками: в частности, MebelVia использовала таргетинг на женщин лет и ремаркетинг. Только слаженная командная работа специалистов своего дела по размещению видеорекламы в яндекс, рекламы на ютубе или в соцсетях приведет к максимальным результатам.
Olv интернет реклама Топ ссылок на своем сайте
Раскрутка сайта за один шаг Акулы против Единорогов! Обратите внимание, что видеокампания будет успешно запущена только в том случае, если ролик выполнен в допустимом формате, является релевантным и не нарушает этических и авторских прав. Для запуска показа видеообъявлений в Google Ads необходимо просто выбрать соответствующий вид кампании в настройках. Брендированные обучающие видео воспринимаются лучше, чем обычная реклама OLV. Также рекламодатели могут загрузить готовые визуальные решения. Выбрать вкладку «Кампании» и кликнуть по «Видео».
Видеокурс создание сайта Рекламное агенство 4-я Тверская-Ямская улица
Для чего нужно покупать ссылки на сайт 439
С указанием ссылки на сайт 582

Считаю, что оптимизировать сайт Улица Сокольнический Вал точно круто

О том, на что обратить внимание при доработке телевизионных роликов для размещения в digital, рассказал Николай Коротков, руководитель отдела маркетинговых исследований банка «Открытие». Николай Коротков. Руководитель отдела клиентских исследований банка «Открытие», автор книги «Другой маркетинг: Как меняется маркетинг в банках».

Представьте себе спор «креативщиков» и «digital». Первые говорят, что создают телевизионные ролики в рамках одной креативной рамки и они абсолютно разные по итогам тестов. Вторые говорят, что при размещении в digital эти ролики совершенно одинаковые и CTR со временем падает. Кто прав? Почему так происходит? В таком виде задача попадает к исследователям. Телевидение — это пассивное потребление контента, а Интернет — преимущественно активное. Мы вместе с Tiburon Research изучили реакцию онлайн-аудитории на 7 «топовых» телевизионных роликов разного хронометража и креатива, которые были в эфире этой осенью.

Кроме этого, мы оценили реакцию на ролики «Открытия». Было проведено два вида тестов с разными выборками в Интернет:. Skip test — была воспроизведена реалистичная ситуация просмотра видео на Youtube. Респондентам предлагалось нажать кнопку «пропустить рекламу», чтобы перейти к просмотру основного видео. При этом измерялось время досмотра рекламного ролика. Trace test — каждый респондент досматривал ролик до конца, как на ТВ, с помощью мышки отмечая во время просмотра уровень своего интереса к происходящему.

В конце анкета содержала несколько диагностических шкал. Что стало ясно по итогам этих двух параллельных тестов? Мы заметили две парадоксальные, разнонаправленные тенденции. Объективно снижающееся окно внимания при просмотре в Интернет. Абсолютно всю рекламу «не досматривают» с удивительной консистентностью. Можно даже построить модель на основе логарифмической функции.

Пропускают не потому, что реклама плохая, а потому, что хотят посмотреть что-то другое. Растущий интерес по мере просмотра ролика. В начале просмотра интерес самый низкий. Первые секунды — это время для «идентификации». Зрители решают, «стоит ли смотреть дальше».

При полном просмотре, без пропуска уровень интереса возрастает на последних кадрах, ближе к главному сообщению СTA — «call to action». Теперь давайте «препарируем» каждый из тестируемых роликов. Почему одни могут хорошо работать в digital, а другие — нет? МТС «Смерть: забыла зачем пришла». Ролик МТС — один из лидеров по эффективности. Внимание и интерес выше нормы удерживает юмор, амбассадор и рациональное сообщение на 15 секунде. За счет эмоций начале, появляется окно внимания для рационального объяснения и демонстрации приложения.

AliExpress «Максим Галкин открывает распродажу». В ролике Aliexpress все сразу начинается с первого кадра — идентификация, эмоции, знакомая всем музыка Ozone, «селеб» и рациональное сообщение «распродажа на Ali». Сообщение в такой «обертке» повторяется несколько раз на протяжении 20 секунд. Это короткий креативный микс обеспечивает максимальный охват к появлению главного сообщения в конце ролика. Versace «Dylan Turquoise Pour Femme». Этот ролик — лучший пример того, что творят эмоции!

Сексуальность удерживает внимание. Главное — чтобы она была брендированной, красивой, не пошлой, адекватной категории и аудитории и заканчивалась рациональным «кликом». Макдоналдс «Этот в самый раз». McDonalds в своем ролике тоже начинает с эмоций и юмора, обыгрывая тему уже мужской привлекательности. Однако, брендинг мог бы быть заметнее и ярче на первых секундах. Лого появляется только на упаковках и в начале зрителям сложно его заметить. Интерес сильно возрастает при показе продукта — «крылышек», приготовленных по-новому.

СберМаркет «Ходите в магазин по новому». В ролике Сбермаркет эмоции так же на первом месте. Музыка и сексуальнсть на втором. А вот интрига с брендингом и продуктовой категорией раскрывается только в конце. Для онлайн это слишком долго. Поэтому и внимание не удерживается. Петелинка «Курочки поют». Этот ролик — прекрасная иллюстрация того, как работает анимация в OLV.

Она дифференцирует, выделяет ролик из клаттера и обеспечивает идентификацию. Но она может не вызывать интерес. Удачная находка в этом ролике — «product shot» в начале. То есть хорошая идентификация категории и продукта! То, что ролик короткий — тоже очень хорошо. Все хорошо, все структурировано по правилам — идентификация в начале, музыка, знаменитость из Comedy Club.

Но длительность явно избыточна — песня c рациональным текстом становится слишком скучна для аудитории уже после й секунды! Открытие «Надежный банк нашего времени». Открытие — имиджевая манифестная реклама, и интерес к ней в позитивной зоне. Главные сообщения вызвавшие интерес аудитории появляются не сразу — «мы не рассчитываем на авось, а берем ответственность за мир, за себя и своих близких», «стали надежнее и меняемся к лучшему вместе с вами», «Открытие — надежный банк нашего времени».

Для OLV можно и нужно делать короче! Еще одно маленькое открытие — мы провели параллельное тестирование нейро , skip и trace тестов при оценке роликов. Нейро оказалось почти бесполезно при оценке поведенческой реакции, хотя оно может помочь выявить позитивные и негативные эмоциональные элементы, связанные с визуальными образами и музыкой. Финальную поведенческую реакцию лучше и дешевле замерять напрямую через руки и клавиши респондентов, чем пытаться поймать и интерпретировать слабые токи мозга измеренные с помощью датчиков в неестественных условиях.

Мы вместе с Tiburon Research изучили реакцию онлайн-аудитории на 7 «топовых» телевизионных роликов разного хронометража и креатива, которые были в эфире этой осенью. Кроме этого, мы оценили реакцию на ролики «Открытия».

Было проведено два вида тестов с разными выборками в Интернет:. Skip test — была воспроизведена реалистичная ситуация просмотра видео на Youtube. Респондентам предлагалось нажать кнопку «пропустить рекламу», чтобы перейти к просмотру основного видео.

При этом измерялось время досмотра рекламного ролика. Trace test — каждый респондент досматривал ролик до конца, как на ТВ, с помощью мышки отмечая во время просмотра уровень своего интереса к происходящему. В конце анкета содержала несколько диагностических шкал. Что стало ясно по итогам этих двух параллельных тестов? Мы заметили две парадоксальные, разнонаправленные тенденции. Объективно снижающееся окно внимания при просмотре в Интернет.

Абсолютно всю рекламу «не досматривают» с удивительной консистентностью. Можно даже построить модель на основе логарифмической функции. Пропускают не потому, что реклама плохая, а потому, что хотят посмотреть что-то другое. Растущий интерес по мере просмотра ролика. В начале просмотра интерес самый низкий. Но позитивные эмоции в первые секунд удерживают и привлекают внимание к рациональному сообщению CTA в конце.

Первые секунды — это время для «идентификации». Следующие секунд — эмоциональный момент истины в восприятии. Зрители решают, «стоит ли смотреть дальше». При полном просмотре, без пропуска уровень интереса возрастает на последних кадрах, ближе к главному сообщению СTA — «call to action».

Теперь давайте «препарируем» каждый из тестируемых роликов. Почему одни могут хорошо работать в digital, а другие — нет? Ролик МТС — один из лидеров по эффективности. Внимание и интерес выше нормы удерживает юмор, амбассадор и рациональное сообщение на 15 секунде. За счет эмоций начале, появляется окно внимания для рационального объяснения и демонстрации приложения. В ролике Aliexpress все сразу начинается с первого кадра — идентификация, эмоции, знакомая всем музыка Ozone, «селеб» и рациональное сообщение «распродажа на Ali».

Сообщение в такой «обертке» повторяется несколько раз на протяжении 20 секунд. Это короткий креативный микс обеспечивает максимальный охват к появлению главного сообщения в конце ролика. Этот ролик — лучший пример того, что творят эмоции! Сексуальность удерживает внимание. Главное — чтобы она была брендированной, красивой, не пошлой, адекватной категории и аудитории и заканчивалась рациональным «кликом». McDonalds в своем ролике тоже начинает с эмоций и юмора, обыгрывая тему уже мужской привлекательности.

Однако, брендинг мог бы быть заметнее и ярче на первых секундах. Лого появляется только на упаковках и в начале зрителям сложно его заметить. Интерес сильно возрастает при показе продукта — «крылышек», приготовленных по-новому. В ролике Сбермаркет эмоции так же на первом месте. Музыка и сексуальнсть на втором.

А вот интрига с брендингом и продуктовой категорией раскрывается только в конце. Для онлайн это слишком долго. Поэтому и внимание не удерживается. Этот ролик — прекрасная иллюстрация того, как работает анимация в OLV. Она дифференцирует, выделяет ролик из клаттера и обеспечивает идентификацию. Но она может не вызывать интерес. Удачная находка в этом ролике — «product shot» в начале.

То есть хорошая идентификация категории и продукта! То, что ролик короткий — тоже очень хорошо. Все хорошо, все структурировано по правилам — идентификация в начале, музыка, знаменитость из Comedy Club. Но длительность явно избыточна — песня c рациональным текстом становится слишком скучна для аудитории уже после й секунды!

Открытие — имиджевая манифестная реклама, и интерес к ней в позитивной зоне. Главные сообщения вызвавшие интерес аудитории появляются не сразу — «мы не рассчитываем на авось, а берем ответственность за мир, за себя и своих близких», «стали надежнее и меняемся к лучшему вместе с вами», «Открытие — надежный банк нашего времени».

Для OLV можно и нужно делать короче! Еще одно маленькое открытие — мы провели параллельное тестирование нейро, skip и trace тестов при оценке роликов. Нейро оказалось почти бесполезно при оценке поведенческой реакции, хотя оно может помочь выявить позитивные и негативные эмоциональные элементы, связанные с визуальными образами и музыкой.

Финальную поведенческую реакцию лучше и дешевле замерять напрямую через руки и клавиши респондентов, чем пытаться поймать и интерпретировать слабые токи мозга измеренные с помощью датчиков в неестественных условиях. Предсказательная сила Skip test и Interest trace test и декларируемых метрик для онлайн видео выше, чем нейрометоды. А стоимость на два порядка ниже. Чем короче ролик, тем выше вероятность донести главное сообщение CTA. Лучше плохой, но короткий ролик, чем хороший — но длинный.

Лучше, когда идентификация, эмоции и рациональное сообщения появляются в ролике практически сразу, как в случае AliExpress. OLV — это инструмент цифрового трейд маркетинга, который активирует осведомленность, заранее созданную с помощью других каналов и форматов. OLV переводит знание в продажи вниз по конверсионной «воронке». Поэтому оно эффективно именно в связке с телевидением. Не случайно даже крупные цифровые компании совмещают digital и телевидение. Метрика «Мне сразу захотелось посмотреть ролик целиком» точно предсказывает удержание внимания по ходу просмотра.

Диагностика и оценки утверждений по шкалам работают! Главные метрики — интерес и брендированная запоминаемость. Если говорить о серии роликов с общей креативной рамкой, то с точки зрения digital «новая кампания» — это существенные различия в первые 5 секунд.

Если таких различий нет — реклама воспринимается как «старая» и до главного «нового» сообщения в конце ее не досматривают. OLV — формат для индивидуального просмотра. А вот телевидение или видео на большом экране смотрят уже в компании. Зрители более позитивно воспринимают телевизионные ролики на больших экранах, чем OLV на маленьких. Больше находок про рекламу и исследования в книге Николая «Другой маркетинг: Как меняется маркетинг в банках».

Kirill Sherstobitov. Nikolay Korotkov.